Jak promować uniwersytet: Budowanie wartości w konkurencyjnym środowisku

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 26 głosach.

Oryginalny tytuł:

How to Market a University: Building Value in a Competitive Environment

Zawartość książki:

W czasach malejącego wsparcia publicznego, kurczącej się liczby tradycyjnych studentów oraz stałego wzrostu czesnego i zniżek, liderzy szkolnictwa wyższego nigdy nie byli pod większą presją. W jaki sposób mogą zapewnić stałą lub rosnącą liczbę zapisów, jednocześnie kultywując większe wsparcie filantropijne, zwiększając finansowanie badań i dywersyfikując strumienie przychodów? W książce "How to Market a University" Teresa M. Flannery przekonuje, że instytucje mogą osiągnąć wszystkie te cele, wdrażając strategiczny marketing zintegrowany w sposób zgodny z kulturą akademicką i wartościami uczelni.

Flannery zapewnia mapę drogową dla liderów uczelni, którzy chcą dowiedzieć się, jak budować wartość - zarówno pod względem przychodów, jak i reputacji - poprzez odróżnianie się od konkurencji i rozwijanie spersonalizowanych, wspierających i długotrwałych relacji z interesariuszami. Definiując marketing i identyfikując jego cele w kontekście szkolnictwa wyższego, Flannery opiera się na badaniach marketingowych non-profit, wiedzy wiodących praktyków i administratorów marketingu szkolnictwa wyższego oraz własnych doświadczeniach z dwóch dekad pracy w dwóch różnych instytucjach. Uczy czytelników, jak

- przygotować swoje przywództwo marketingowe na sukces.

- Znalezienie lub zbudowanie niezbędnego potencjału organizacyjnego.

- Stworzenie solidnych podstaw poprzez badania rynkowe.

- Ustanowienie zróżnicowanej propozycji wartości i silnej strategii marki.

- zachęcanie do integracji marketingu i komunikacji w całym przedsiębiorstwie.

- rozważyć wymagania techniczne i dotyczące zasobów, aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym.

- opracowanie odpowiednich i rygorystycznych pomiarów.

- planować odpowiednie inwestycje.

- przewidywać i przygotowywać się na przyszłe trendy.

Ten praktyczny przewodnik pokazuje, jak kultywować lojalność studentów, absolwentów, darczyńców i partnerów poprzez marketing strategiczny. How to Market a University oferuje liderom i ich CMO język, przykłady, a nawet pytania, które powinni omówić i na które powinni odpowiedzieć, aby zbudować lub udoskonalić swoją strategię marketingową.