Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka oferuje ponadczasowe zasady i praktyczne lekcje pisania skutecznych reklam. Czytelnicy chwalą jej uporządkowane podejście, przejrzystość i bogate przykłady, które zapewniają podstawową wiedzę zarówno początkującym, jak i doświadczonym pisarzom. Recenzenci zwracają jednak uwagę, że książka jest nieco przestarzała, a przykłady mogą nie być zgodne z nowoczesnymi praktykami reklamowymi.
Zalety:⬤ Dostarcza jasnych, uporządkowanych wskazówek na temat elementów skutecznej reklamy.
⬤ Łatwa w czytaniu i dobrze zorganizowana z wnikliwymi przykładami.
⬤ Podstawowe zasady są nadal aktualne, dzięki czemu jest to cenne źródło informacji zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych copywriterów.
⬤ Zawiera quizy, które wzmacniają naukę na końcu każdego rozdziału.
Wady:⬤ Przestarzałe przykłady z lat 20. i 30. XX wieku mogą nie trafiać do współczesnego odbiorcy.
⬤ Niektóre treści mogą wydawać się rozwlekłe i zbyt szczegółowe.
⬤ Nie nadaje się do zastosowania w cyfrowym lub współczesnym kontekście reklamowym bez adaptacji.
(na podstawie 104 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting
Zawartość książki:
UPDATE>To jest zalecane ostateczne i kompletne wydanie: Paperback (ISBN: 9781626549623) i Hardcover (ISBN: 9781626549630)
Nazwij to reklamą, nazwij to promocją, nazwij to marketingiem, ale niezależnie od tego, jak to nazwiesz, każda firma i organizacja zależy od słów, które mają wpływ. Musisz przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, klientów lub zwolenników i wezwać ich do działania. Niewielu z nas rodzi się utalentowanymi copywriterami, tą rzadką kombinacją zarówno łatwych w użyciu słów, jak i naturalnych sprzedawców. Większość z nas potrzebuje pomocy, a nawet naturalni copywriterzy mogą się poprawić, studiując najlepszych. Victor O. Schwab był jednym z największych. Uważany za mistrza marketingu podczas swojej 44-letniej kariery, był copywriterem, który sprawił, że książka Dale'a Carnegiego How to Win Friends and Influence People stała się mega bestsellerem.
Jak napisać dobrą reklamę, klasyczny poradnik Schwaba, przetrwał próbę czasu. Na nieco ponad 200 stronach książka ta jasno wyjaśnia podstawowe elementy skutecznej reklamy. Schwab pokazuje nam, jak
⬤ Przyciągnąć uwagę.
⬤ Budować wiarygodność.
⬤ Tworzyć zwycięskie układy i wybierać najlepszy rozmiar reklamy.
⬤ Testować skuteczność reklamy.
⬤ Przekształcać zapytania w sprzedaż.
⬤ Twórz specjalne oferty, które znacznie zwiększają odzew i sprzedaż.
How to Write a Good Advertisement pozwala szybko przyspieszyć dzięki przykładom skutecznych, dochodowych nagłówków (z wyjaśnieniami, dlaczego te nagłówki działają tak dobrze) oraz szybkim przeglądom lekcji, które pomogą Ci przekształcić to, co przeczytałeś, w umiejętności, które posiadasz. Schwab zapewnia nam skróty bez poświęcania długoterminowego zrozumienia. Pięćdziesiąt lat po publikacji ta książka jest nadal standardowym nośnikiem, poszukiwanym przez nowe pokolenie autorów tekstów i biznesmenów. Przeczytaj ją, zastosuj i obserwuj, jak rośnie Twoja sprzedaż.
