Ocena:
Książka „How Brands Become Icons” autorstwa Douglasa B. Holta otrzymuje mieszane recenzje od czytelników, z których wielu chwali jej wgląd w branding kulturowy, podczas gdy inni krytykują jej wykonanie i przejrzystość treści. Autor omawia, w jaki sposób marki mogą osiągnąć status ikony poprzez znaczenie kulturowe, a nie tylko koncentrując się na produktach. Niektórzy czytelnicy uważają jednak, że książka jest sucha, zbyt akademicka i brakuje w niej praktycznych porad.
Zalety:⬤ Oferuje wnikliwe spojrzenie na skrzyżowanie kultury i brandingu.
⬤ Podkreśla fascynujące przykłady marek, które osiągnęły status ikon.
⬤ Dobrze napisana i łatwa do zrozumienia, dzięki czemu jest dostępna dla czytelników bez doświadczenia w marketingu.
⬤ Angażuje czytelników za pomocą anegdot, wykresów i konkretnych przykładów.
⬤ Zachęca do głębszego zrozumienia znaczenia znaczenia kulturowego w brandingu.
⬤ Niektórzy czytelnicy uważają, że książka jest zbyt akademicka i sucha, jak praca magisterska.
⬤ Pojawiają się zarzuty o powtarzalność argumentów i brak nowych pomysłów.
⬤ Niektóre z omawianych przykładów i firm są uważane za przestarzałe.
⬤ Kilku krytyków uważa, że w książce brakuje praktycznych, możliwych do zastosowania strategii.
⬤ Podejście zastosowane w książce może nie przypaść do gustu wszystkim czytelnikom, szczególnie tym, którzy szukają współczesnych spostrzeżeń marketingowych.
(na podstawie 21 opinii czytelników)
How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding
Coca-Cola. Harley-Davidson.
Nike. Budweiser. Cenione przez klientów bardziej za to, co symbolizują, niż za to, co robią, produkty takie jak te są czymś więcej niż markami - są ikonami kultury.
W jaki sposób menedżerowie tworzą marki, które tak silnie rezonują z konsumentami? Opierając się na obszernych analizach historycznych niektórych z najbardziej udanych amerykańskich marek, w tym ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser i Harley-Davidson, książka ta przedstawia pierwszy systematyczny model wyjaśniający, w jaki sposób marki stają się ikonami.
Douglas B. Holt pokazuje, w jaki sposób kultowe marki tworzą „mity tożsamości”, które poprzez potężną symbolikę łagodzą zbiorowe niepokoje wynikające z ostrych zmian społecznych.
Holt ostrzega, że ikony nie mogą być budowane poprzez konwencjonalne strategie brandingowe, które koncentrują się na korzyściach, osobowości marki i relacjach emocjonalnych. Zamiast tego wzywa do głębszego spojrzenia kulturowego na tradycyjne tematy marketingowe, takie jak targetowanie, pozycjonowanie, wartość marki i lojalność wobec marki - i przedstawia charakterystyczny zestaw zasad „brandingu kulturowego”, które radykalnie zmienią sposób, w jaki firmy podchodzą do wszystkiego, od strategii marketingowej po badania rynku, zatrudnianie i szkolenie menedżerów. Do tej pory, jak pokazuje Holt, nawet najbardziej udane kultowe marki powstawały bardziej dzięki intuicji i przypadkowi niż dzięki projektowi.
Dzięki książce How Brands Become Icons menedżerowie mogą wykorzystać zasady stojące za niektórymi z najbardziej udanych marek ostatniego półwiecza, aby zbudować własne kultowe marki. Douglas B. Holt jest profesorem nadzwyczajnym marketingu w Harvard Business School.