Interpreting and Experiencing Disney: Mediating the Mouse
Zbiór esejów badających szeroki wpływ firmy Walt Disney Company.
Trudno byłoby przejść przez życie bez zetknięcia się z produktem Disneya. Od czasu premiery pierwszej kreskówki z Myszką Miki w 1928 roku, Disney odegrał kluczową rolę w kształtowaniu amerykańskiej kultury popularnej i rozszerzył swoją działalność na rynek globalny. Firma pozycjonowała się jako tytan rodzinnej rozrywki, a wiele z jej ofert, od filmów po produkty konsumpcyjne, zakorzeniło się w umysłach dzieci i dorosłych, wplatając się w wiele naszych życiowych doświadczeń. Fani Disneya budują więzi ze swoimi ulubionymi postaciami i franczyzami, napędzani praktykami marketingowymi Disneya. Inni rozwinęli niemal kultową relację z marką, utożsamiając jej produkty z ikonami religijnymi, a wizyty w parkach rozrywki z pielgrzymkami.
Ten zredagowany tom wykracza poza filmy i towary, aby zajrzeć w samo serce fenomenu Disneya: jak reakcja fanów napędza ogromną machinę marketingową korporacji i jak reakcja korporacji z kolei kształtuje doświadczenie fanów.
