Ocena:
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.
The Idea of Political Marketing
O'Shaughnessy, Henneberg i ich współpracownicy analizują, w jaki sposób teoria i praktyka marketingu była i może być stosowana w polityce. Szczególną uwagę zwrócono na teorię marketingu politycznego, z definicjami pojęciowymi opracowanymi w celu lepszego ułatwienia komunikacji między specjalistami od marketingu a badaczami nauk politycznych.
Marketing polityczny dotyczy tworzenia i usuwania rządów w demokracji. Pomimo jego rosnącego znaczenia, profesja akademicka marketingu wykazała bardzo małe zainteresowanie politycznymi konsekwencjami swojej dyscypliny, podczas gdy politolodzy często podchodzą do marketingu politycznego z poglądem, że jest on kosmetyczny, jeśli nie trywialny. O'Shaughnessy, Henneberg i ich współpracownicy badają, w jaki sposób teoria i praktyka marketingu były i mogą być stosowane w polityce.
Jak pokazują, wybory są zadaniem perswazyjnym na dużą skalę, zwłaszcza w obliczu upadku odziedziczonych lojalności klasowych. Po wyborach rządy mogą wykorzystywać techniki marketingowe do budowania poparcia dla swoich działań, podczas gdy partie opozycyjne mogą naciskać na rząd i jego zwolenników za pomocą podobnych metod marketingowych. Szczególnie interesujące dla naukowców, badaczy i decydentów zajmujących się polityką, komunikacją polityczną i tworzeniem polityki publicznej.
