How Cool Brands Stay Hot: Branding dla pokoleń Y i Z

Opinie czytelników

Książka, która jest poprawioną edycją, zapewnia wgląd w marketing dla pokolenia Y i Z. Jest chwalona za kompleksowość, przejrzystość i zaangażowanie, oferując cenne studia przypadków. Niektórzy recenzenci krytykują jednak twierdzenia autorów dotyczące interakcji młodych ludzi z markami jako nierealistyczne i niepoparte badaniami zachowań konsumenckich.

Informacyjna i wciągająca, z kompleksowym omówieniem marketingu dla pokolenia Y i Z, przejrzystym stylem pisania, praktycznymi studiami przypadków i spostrzeżeniami oraz krytyczną aktualizacją dla obecnych czytelników. Jest postrzegana jako cenne źródło informacji dla początkujących w marketingu.

Niektóre stwierdzenia dotyczące chęci młodych ludzi do interakcji z marką są postrzegane jako mylące. Krytycy twierdzą, że autorzy błędnie interpretują dane ankietowe i twierdzą, że rzeczywiste zachowania konsumentów nie są zgodne z ich zaleceniami, co sugeruje, że książka promuje błędne rozumienie dynamiki marketingu.

(na podstawie 3 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y and Z

Zawartość książki:

ZWYCIĘZCA: Berry-AMA Book Award 2012 (1. wydanie)

ZWYCIĘZCA: Expert Marketing Magazine's Marketing Book of the Year Award 2011 (wydanie 1)

How Cool Brands Stay Hot analizuje pokolenia Y i Z, najbardziej obeznane z marketingiem i krytyczne wobec reklamy. Ujawnia, w jaki sposób milenialsi myślą, czują i zachowują się, oferując sprawdzone strategie skuteczniejszego marketingu dla tych grup i pozostania odpowiednią, atrakcyjną marką. Zawiera wywiady z globalnymi dyrektorami marketingu odnoszących sukcesy marek, takich jak BBC, Converse, Coca-Cola, eBay i MasterCard, a także studia przypadków z firm takich jak H&M, MTV i Diesel, prowadzi czytelników w opracowywaniu właściwych strategii, aby pozostawić trwały wpływ na biznes.

To w pełni zmienione 3. wydanie How Cool Brands Stay Hot wykracza poza dyskusję na temat Pokolenia Y, rozszerzając swój zasięg o zupełnie nowy rozdział poświęcony Pokoleniu Z i szczegółową analizę wpływu, jaki na tych konsumentów wywarły takie kwestie jak recesja, media społecznościowe i marketing mobilny. Opierając się na nowych danych liczbowych, studiach przypadków i wywiadach, zapewnia świeże spojrzenie na to, co pozostaje krytycznymi kwestiami dla każdego, kto ma nadzieję na marketing dla tych, którzy przychodzą po pokoleniu X.