Here's the Pitch: Niesamowita, prawdziwa, nowa i ulepszona historia baseballu i reklamy

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5 głosach.

Oryginalny tytuł:

Here's the Pitch: The Amazing, True, New, and Improved Story of Baseball and Advertising

Zawartość książki:

W połowie XIX wieku na amerykańskiej scenie pojawiły się dwie branże. Jedna była ściśle biznesowa, ale pomogła stworzyć, zdefiniować i rozpowszechnić amerykańską kulturę. Druga była pozornie tylko grą, ale szybko stała się symbolem tego, co oznacza bycie Amerykaninem, pomagając w tworzeniu tożsamości narodowej. Dziś, za każdym razem, gdy słychać wezwanie AT&T do bullpenów, fani wchodzą do Minute Maid Park lub głosują na ulubione All-Stars (dostarczone nam przez MasterCard), przypomina nam się, że reklama stała się nierozerwalnie związana z doświadczeniem MLB.

Here's the Pitch bada ten związek między baseballem a reklamą, zarówno jako konstruktorami, jak i odzwierciedleniami kultury. Roberta J. Newman rozważa jednoczesny rozwój obu branż od narodzin partnerstwa, zwracając szczególną uwagę na sposoby, w jakie reklama szerzyła ewangelię baseballu w tym samym czasie, gdy profesjonalny baseball pomógł rozwinąć grupę konsumentów gotowych na przekazy reklamowe.

Newman rozważa rolę rekomendacji produktów w tworzeniu kultury celebrytów, a w szczególności celebrytów baseballu, a także sposoby, w jakie nowe technologie wpłynęły na skrzyżowanie tych dwóch branż. Od Ty'a Cobba i Babe'a Rutha w latach dwudziestych i trzydziestych XX wieku, przez Mickeya Mantle'a, Yogi Berrę i Williego Maysa w latach powojennych, po Dereka Jetera, Rafaela Palmeiro i Davida Ortiza w XXI wieku, Newman przygląda się wielu sławnym graczom baseballu i pokazuje, jakie cechy sprawiły, że stali się idealnymi reklamodawcami nowych produktów w kluczowych momentach.

Here's the Pitch opowiada historię rozwoju amerykańskiej i coraz bardziej międzynarodowej kultury poprzez mariaż Mad Men i The Boys of Summer, który stworzył świetną kopię, godne uwagi reklamy telewizyjne i żywe media społecznościowe, a także pokazuje, jak związek baseballu z reklamą jest silniejszy niż kiedykolwiek.