Ocena:
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.
Advertising Sin and Sickness
Zwolennicy wstrzemięźliwości wierzyli, że mogą wyeliminować alkohol, przekonując konsumentów do jego unikania; prohibicjoniści pokładali wiarę w przepisach zakazujących jego produkcji, transportu i sprzedaży. Po uchyleniu Osiemnastej Poprawki reformatorzy szukali jednak nowej metody - reklamy.
W książce Advertising Sin and Sickness Pamela E. Pennock dokumentuje trzy różne okresy w historii krajowej debaty na temat regulacji marketingu alkoholu i tytoniu. Śledząc losy proponowanych polityk federalnych, przedstawia ich zwolenników i przeciwników, od polityków i przywódców religijnych po naukowców i biznesmenów. W latach pięćdziesiątych XX wieku Chrześcijańska Unia Wstrzemięźliwości Kobiet i inne organizacje religijne połączyły siły w celu zakazania wszelkich reklam alkoholu. Szybko jednak znaleźli się w konflikcie z coraz bardziej nowoczesną amerykańską kulturą głównego nurtu. W latach sześćdziesiątych moraliści stanęli za kulisami aktywistów konsumenckich i autorytetów naukowych w kampanii na rzecz kontroli reklam papierosów i nakazu ich etykietowania. Świeckie i naukowe argumenty zdominowały debaty polityczne, a kontrowersje wokół marketingu alkoholu w latach 70. i 80. uwypukliły kwestie nadużywania substancji, zdrowia publicznego i praw konsumentów.
Polityka reklamy alkoholu i tytoniu, konkluduje Pennock, odzwierciedla głęboką kulturową ambiwalencję dotyczącą konsumpcjonizmu i prywatnej przedsiębiorczości, moralności i zdrowia, autorytetu naukowego i uzasadnionej regulacji wypowiedzi handlowych. Dziś Stany Zjednoczone nadal stoją przed trudnymi pytaniami o właściwą rolę rządu federalnego, gdy potężne branże wprowadzają na rynek potencjalnie szkodliwe, ale niezaprzeczalnie popularne produkty.
