Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing
Historie zawsze były częścią turystyki, a turyści chętnie dzielili się i słuchali opowieści o miejscach docelowych. Miejsca docelowe budują również tożsamość i odrębność, dzieląc się historiami z odwiedzającymi.
Niezbędne jest głębsze zrozumienie roli, jaką historie odgrywają w marketingu i budowaniu marki miejsc docelowych, a także tego, w jaki sposób opowiadanie historii za pomocą cyfrowych technologii mobilnych może pomóc w tych praktykach. Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing to kluczowa publikacja, która oferuje teoretyczne ramy i empiryczne podejścia do badania storytellingu w turystyce na poziomie organizacyjnym i docelowym, a także z perspektywy dostawców doświadczeń i klientów.
Omówiono tu także obecne i przyszłe wyzwania stojące przed organizacjami turystycznymi i miejscami docelowymi, z którymi można sobie poradzić poprzez kreatywne wykorzystanie storytellingu jako strategii różnicowania marki i angażowania klientów. Obejmując tematy takie jak turystyka filmowa, turystyka dziedzictwa kulturowego i zaangażowanie społeczności, to najważniejsze źródło referencyjne jest doskonałym źródłem informacji dla marketerów, menedżerów reklamy, menedżerów marki, biur podróży, organizatorów wycieczek, menedżerów wydarzeń i programów, kadry kierowniczej biznesu, urzędników państwowych, liderów społeczności, studentów, badaczy, naukowców, profesjonalistów i praktyków w branży turystycznej i hotelarskiej.
