Geodemografia dla marketerów: Wykorzystanie analizy lokalizacji do badań i marketingu

Opinie czytelników

Książka zawiera praktyczne porady dotyczące geodemografii dla początkujących, a nawet oferuje nowe spostrzeżenia dla ekspertów, podkreślając znaczenie segmentacji rynku w kampaniach marketingowych. Jest dobrze skonstruowana, łatwa w czytaniu i zawiera liczne studia przypadków oraz obszerną bibliografię. Jednak jeden z recenzentów stwierdził, że jest ona zbyt krótka i nie odzwierciedla jej opisu, co prowadzi do rozczarowania.

⬤ Praktyczne, rzeczywiste porady
⬤ jasne i łatwe do naśladowania
⬤ zbudowane wokół studiów przypadków
⬤ obszerna bibliografia
⬤ potencjalnie transformacyjne dla zrozumienia segmentacji rynku i dużych zbiorów danych.

Niektórzy uważają ją za zbyt krótką lub pozbawioną głębi; jeden z recenzentów uznał, że nie odzwierciedla ona opisu.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Geodemographics for Marketers: Using Location Analysis for Research and Marketing

Zawartość książki:

Geodemografia jest techniką segmentacji rynku i ugruntowanym narzędziem analizy danych dla marketerów. Od czasu jej powstania w 1979 roku, jej klasyfikacje są szeroko stosowane w bazach danych klientów i zbiorach danych badań rynkowych.

Napisana przez jednego z czołowych brytyjskich statystyków marketingowych, książka ta pomoże zapracowanym marketerom zastosować geodemografię w każdym sektorze zaangażowanym w marketing konsumencki, w tym w handlu detalicznym, finansach i telekomunikacji. Dzięki licznym praktycznym studiom przypadków od użytkowników i agencji z całego świata, Geodemographics for Marketers ma zasięg międzynarodowy, oferując niezależne i bezstronne źródło informacji o prawdziwym sukcesie, jaki geodemografia może przynieść organizacji.

Rozdziały obejmują:

-Definicje i zasady geodemografii oraz jej mocne i słabe strony.

-Systemy klasyfikacji, w tym dane wejściowe, sposób tworzenia klasyfikacji, przegląd najnowszych produktów i tabelę aktualnych klasyfikacji.

-Mechanika korzystania z geodemografii.

-Zastosowania w różnych sektorach przemysłu.

-Jak wybrać klasyfikację geodemograficzną.

-Międzynarodowa geodemografia.

-Budowanie dyskryminatora geodemograficznego specyficznego dla sektora, w jaki sposób klasyfikacje zostały ulepszone / rozszerzone, klasyfikacje na poziomie indywidualnym i analizy predykcyjne w bazach danych klientów.

-Co przyniesie przyszłość dla geodemografii.