Geniusz marketingu

Opinie czytelników

Książka „Marketing Genius” autorstwa Petera Fiska spotkała się z mieszanymi reakcjami czytelników. Podczas gdy niektórzy uważają ją za przydatne źródło informacji dla początkujących w marketingu, inni krytykują ją za przestarzałość, brak praktycznych spostrzeżeń i oryginalność. Styl pisania również spotkał się z negatywnymi opiniami, ponieważ jest zbyt ozdobny i wypełniony niepotrzebną retoryką.

Niektórzy czytelnicy doceniają książkę jako dobre wprowadzenie dla tych, którzy zaczynają w marketingu, zapewniając jasność i przydatne spostrzeżenia. Jest ona uważana za zbiór odpowiednich narzędzi i pomysłów, co czyni ją solidnym źródłem wiedzy dla początkujących. Dodatkowo, niektórzy chwalą jej skuteczność w prostym wyjaśnianiu złożonych zagadnień marketingowych.

Wielu krytyków podkreśla, że książka nie oferuje nic nowego ani praktycznego, a jedynie kompiluje dobrze znane historie sukcesu bez praktycznych spostrzeżeń. Jest postrzegana jako przestarzała i wypełniona niepotrzebnym puchem w stylu pisania. Niektórzy czytelnicy uznali ją za rozczarowującą i uważali, że wzbudziła wysokie oczekiwania, których ostatecznie nie spełniła.

(na podstawie 7 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Genius

Zawartość książki:

Oto mała czarna księga marketingu. Inspirujący podręcznik marketingu autorstwa guru marketingu Petera Fiska pokazuje, jak wprowadzić marketingowy geniusz do swojej firmy, aby wyróżnić się z tłumu i osiągnąć wyjątkowe wyniki. Marketing Genius to książka o osiąganiu geniuszu w biznesie i na jego rynkach, poprzez codzienne decyzje i działania. Łączy w sobie głęboką inteligencję i radykalną kreatywność wymaganą do zrozumienia i wyróżnienia się na dzisiejszych rynkach. Stosuje geniusz Einsteina i Picassa do wyzwań marketingu, marek i innowacji, aby zapewnić wyjątkowy wpływ na rynek i wyniki finansowe. Marketerzy potrzebują nowych sposobów myślenia i bardziej radykalnej kreatywności. Tutaj dowiesz się od niektórych z najbardziej innowacyjnych marek i marketerów na świecie - od Alessi do Zara, Jones Soda do Jet Blue, Google do Innocent. Peter Fisk jest bardzo doświadczonym marketerem. Przez wiele lat pracował dla takich firm jak British Airways i American Express, Coca Cola i Microsoft. Był dyrektorem generalnym największej na świecie profesjonalnej organizacji marketingowej, Chartered Institute of Marketing, i kierował globalną praktyką marketingową PA Consulting Group. Regularnie pisze i przemawia na temat wszystkich aspektów marketingu. Jest autorem ponad 50 artykułów opublikowanych na całym świecie i współautorem FT Handbook of Management.

"Marketerzy, którzy chcą naładować swój lewy i prawy mózg, nie mogą zrobić nic lepszego niż przeczytać Marketing Genius. Jest tam wszystko: koncepcje, narzędzia, firmy i historie inspirujących marketerów."

--Profesor Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management i autor Marketing Management.

"Fantastyczna książka, pełna istotnej wiedzy. Rynek masowy jest martwy. Konsument jest szefem. Króluje wyobraźnia, intuicja i inspiracja. Geniusze poszukiwani."

--Kevin Roberts, Worldwide CEO Saatchi & Saatchi i autor Lovemarks.

"To sprytna książka: mówi ci wszystko, co musisz myśleć, wiedzieć i robić, aby zarabiać na klientach, a następnie nazywa cię geniuszem za jej przeczytanie."

--Hamish Pringle, dyrektor generalny Institute of Practitioners in Advertising i autor książki "Celebrity Sells".

"To naprawdę wspaniała książka. Peter Fisk jest doświadczony, elegancki i kreatywny, czyli posiada wszystkie cechy, których można oczekiwać od najlepszego marketera. Historie przypadków zawarte w tej książce są inspirujące, a styl pisania Petera jest wciągający i bardzo rzeczowy. Ta książka zasługuje na szczególne miejsce w pokaźnej bibliotece książek o marketingu."

--Profesor Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, autor książki Marketing Plans.

"Klienci, marki i marketing powinny dziś znajdować się w centrum strategii i wyników każdej firmy. Marketing Genius wyjaśnia, dlaczego ma to większe znaczenie niż kiedykolwiek i jak to osiągnąć, aby odnieść sukces biznesowy i osobisty".

--Profesor John Quelch, profesor administracji biznesowej w Harvard Business School i autor New Global Brands.

" Marketing Genius oferuje marketerom 99% inspiracji za jedyne 1% potu."

--Hugh Burkitt, CEO, The Marketing Society.