Etyka w marketingu: Międzynarodowe przypadki i perspektywy

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 11 głosach.

Oryginalny tytuł:

Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives

Zawartość książki:

Zrozumienie i docenienie dylematów etycznych związanych z biznesem jest ważnym wymiarem strategii marketingowej. Coraz częściej kwestie społecznej odpowiedzialności biznesu stają się domeną marketingu.

Ethics in Marketing zawiera 20 przypadków, które dotyczą różnych kwestii etycznych, takich jak wątpliwe praktyki sprzedaży, wykorzystywanie reklamy, podrabianie, bezpieczeństwo produktów, pozorne przekupstwo i konflikt kanałów, z którymi borykają się firmy na całym świecie. Cechą charakterystyczną tej książki jest jej międzynarodowy wymiar wraz z głośnymi studiami przypadków, które przedstawiają sytuacje w firmach europejskich, północnoamerykańskich, chińskich, indyjskich i południowoamerykańskich. Przedstawiono tu dobrze znane międzynarodowe koncerny, takie jak Coca Cola, Facebook, VISA i Zara. Drugie wydanie Ethics in Marketing zostało gruntownie zaktualizowane i zawiera nowe międzynarodowe przypadki z uznanych na całym świecie organizacji dotyczące wręczania prezentów, zrównoważonego rozwoju, praktyk detalicznych, wielokulturowości, pracy w zakładach potowych i sponsoringu sportowego.

Ten wyjątkowy case-book zapewnia studentom globalną perspektywę etyki w marketingu i może być wykorzystywany w ramach samodzielnego kursu etyki marketingu lub marketingu i społeczeństwa, lub może być wykorzystywany jako uzupełnienie innych zajęć z marketingu.