Estetyka w marketingu

Opinie czytelników

Książka zapewnia kompleksowe badanie wpływu estetyki na zachowanie w marketingu i postrzeganie konsumentów. Łączy teoretyczne spostrzeżenia z praktycznymi zastosowaniami, dzięki czemu jest odpowiednia zarówno dla naukowców, jak i profesjonalistów.

Oferuje wnikliwą analizę, łączy rygor teoretyczny z praktycznym znaczeniem, jest dostępna zarówno dla naukowców, jak i praktyków, dobrze napisana i zapewnia cenny wgląd w estetykę w różnych kontekstach.

Żadna nie została wyraźnie wymieniona w recenzjach.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Aesthetics in Marketing

Zawartość książki:

Estetyczny design jest wszechobecny na rynku, gdzie wpływa na zachowania konsumentów, nadaje produktom wartość i rozróżnia marki. W rzeczywistości badania sugerują, że atrakcyjność estetyczna napędza sprzedaż w większości kategorii produktów.

Nadszedł czas na podsumowanie stanu badań w tej dziedzinie. Estetyka w marketingu rozpoczyna się od scharakteryzowania tej dziedziny badań, a następnie porządkuje istniejącą literaturę na dwa sposoby: Po pierwsze, zawiera przegląd zasad estetyki, wyników wynikających z tych zasad oraz kontekstów, w których te zasady działają.

Po drugie, przybliża zasadę niejednoznaczności w szczególności, aby zapewnić szczegółową dyskusję na temat niejednoznacznych i dostępnych elementów estetycznych. Autor przedstawia również kierunki przyszłych badań.