Erotyczna historia reklamy

Opinie czytelników

Książka zawiera historyczny przegląd seksu w reklamie, pokazując jego ewolucję i rolę, jaką odegrał w ciągu ostatnich 150 lat. Podczas gdy niektórzy czytelnicy uważają ją za pouczającą i zabawną, inni wyrażają rozczarowanie z powodu braku dogłębnej analizy, kontekstu historycznego i jakości ilustracji.

⬤ Interesujące źródło informacji dla marketerów i studentów
⬤ zabawne i łatwe w czytaniu
⬤ oferuje punkt wyjścia do badań
⬤ odkrywa historyczne przykłady seksu w reklamie.

⬤ Brakuje dogłębnej analizy i kontekstu historycznego
⬤ niskiej jakości ilustracje i papier
⬤ wersja kindle może nie działać poprawnie na komputerach
⬤ nie obejmuje reklam po 200 roku
⬤ nie zawiera informacji o seksie w reklamie.

(na podstawie 7 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Erotic History of Advertising

Zawartość książki:

Victoria's Secret i Calvin Klein to marki, które są praktycznie synonimami seksualnie sugestywnych reklam. Biorąc pod uwagę ich wysoki profil publiczny i ogromne zyski, każdy może zobaczyć, że seks się sprzedaje.

Pomimo sondaży wskazujących, że opinia publiczna chciałaby widzieć mniej seksu w reklamach, Amerykanie nie mają na myśli tego, co mówią. Nadal reagują na prowokacyjny marketing i, co najważniejsze dla biznesu, kupują. Wiedząc o tym, coraz więcej reklamodawców testuje granice publicznego gustu w wysoce konkurencyjnej walce o przyciągnięcie uwagi konsumentów.

Wszystko to zostało dobrze udokumentowane w bogato ilustrowanej książce Toma Reicherta, The Erotic History of Advertising.

Jak dobitnie pokazuje Reichert, wykorzystanie seksu w reklamie nie jest bynajmniej najnowszą modą. Już w latach osiemdziesiątych XIX wieku papierosy Duke dołączały do swoich paczek nie karty baseballowe, ale podobne małe karty przedstawiające skąpo odziane "kobiety estrady", które zachęcały nabywców do kupowania w celu skompletowania całego zestawu.

W latach dwudziestych XX wieku mydło Woodbury stało się liderem rynku, głównie dzięki reklamom przedstawiającym romantyczne sytuacje i twierdzeniom, że mydło Woodbury sprawia, że kobieca skóra staje się nieodparta w dotyku. W latach 30. cygara White Owl odniosły wielki sukces marketingowy dzięki reklamom przedstawiającym atrakcyjne pary zamknięte w namiętnym pocałunku, sugerującym, że tylko cygara White Owl pozostawiają przyjemny zapach oddechu.

Warner Lambert wykorzystywał ten sam rodzaj obrazów przez dziesięciolecia, aby połączyć płyn do płukania jamy ustnej Listerine z romantycznym sukcesem. Dzięki licznym ilustracjom przedstawiającym wiele reklam erotycznych - niektóre kampowe, niektóre estetycznie eleganckie, niektóre homoerotyczne - które przesuwają granice seksualności i smaku z ponad stuletniego marketingu produktów, Reichert nie tylko śledzi historię seksu w reklamie, ale także bada wiele czynników, które sprawiają, że związek między seksem a naszą kulturą konsumpcyjną jest tak skuteczny. Rozważa między innymi zakres pikantnych obrazów, od łagodnych sugestii po użycie jawnej nagości; emocjonalny wpływ seksownych reklam; wpływ seksu na rozpoznawalność marki; co działa, a co nie; różnice między reakcjami mężczyzn i kobiet; oraz możliwe szkody związane z wykorzystywaniem seksu w reklamie, zwłaszcza w odniesieniu do młodych odbiorców i utrwalania stereotypów kobiecych.

To przemyślane, przyjemne i fascynujące spojrzenie na świat reklamy - od końca XIX wieku po najbardziej erotyczne reklamy dzisiaj - spodoba się zarówno konsumentom znającym się na mediach, jak i miłośnikom popkultury.