Two-step Flow in the Digital Age. Opinion Leaders on Twitter
Praca seminaryjna z roku 2018 w temacie Komunikacja - Badania, studia, zapytania, stopień: 1,3, Wolny Uniwersytet w Berlinie (Publizistik und Kommunikationswissenschaft), język: Angielski, abstrakt: Artykuł przedstawia teoretyczne tło "Dwuetapowego przepływu komunikacji" Lazarsfelda i debaty wokół ważności jego teorii w erze cyfrowej. Skupia się na dwóch badaniach Twittera przeprowadzonych w ostatnim roku, przedstawia i ocenia ich wyniki.
Od czasu jej sformułowania teoria dwuetapowego przepływu komunikacji była wielokrotnie testowana i weryfikowana poprzez badania replikacyjne prowadzone na różne tematy. Jednak zmiany technologiczne w ciągu ostatniej dekady, zwłaszcza rozprzestrzenianie się mediów internetowych, takich jak blogi, społeczności internetowe i sieci społecznościowe, doprowadziły do ponownej oceny ważności teorii w odniesieniu do nowego środowiska medialnego. Dzięki Internetowi jednostki mogą błyskawicznie komunikować się ponad granicami geograficznymi z jedną, kilkoma lub wieloma osobami.
Portale społecznościowe umożliwiają wyrażanie opinii na dowolny temat i natychmiastowe dzielenie się nimi z innymi. Współczesne (społeczne) środowisko medialne odnowiło zainteresowanie koncepcją dwuetapowego przepływu, a w szczególności przywództwa opinii.
Przeprowadzono kilka badań w celu zbadania, czy model ten może nadal wyjaśniać przepływ wiadomości i interakcji zachodzących online na platformach internetowych i w mediach społecznościowych. Celem niniejszej pracy jest przedstawienie aktualnego stanu badań i omówienie głównych wniosków z nich płynących w oparciu o pytania: czy dwuetapowy przepływ jest nadal istotny jako ramy teoretyczne? W jaki sposób informacje przepływają z tradycyjnych mediów do ich odbiorców w erze cyfrowej? Czy liderzy opinii nadal odgrywają rolę w tym procesie? W pierwszych rozdziałach przedstawione zostaną ramy teoretyczne najczęściej omawianych teorii komunikacji.