Droga do piekła: Jak celowy biznes prowadzi do złego marketingu i gorszego świata I jak ludzka kreatywność jest drogą wyjścia

Opinie czytelników

Książka oferuje krytyczną analizę koncepcji „celu” korporacyjnego i jego komercjalizacji, podkreślając zarówno problematyczne implikacje, jak i potencjał znaczącej zmiany. Autor, Nick Asbury, przedstawia zabawne spostrzeżenia na temat branży reklamowej, jednocześnie opowiadając się za głębszą refleksją nad motywacjami stojącymi za celami korporacyjnymi.

⬤ Dobrze napisana, wciągająca i zabawna
⬤ zawiera przemyślaną krytykę koncepcji celu w biznesie
⬤ oferuje praktyczne spostrzeżenia i potencjalne rozwiązania
⬤ zawiera ciekawe przykłady ze świata reklamy
⬤ równoważy humor z poważną analizą.

⬤ Niektórzy mogą uważać, że treść jest zbyt rozciągnięta jak na format książki
⬤ może być postrzegana jako zbyt optymistyczna, jeśli chodzi o gotowość dyrektorów generalnych do krytycznej refleksji nad trendami
⬤ może być postrzegana raczej jako wpis na blogu niż kompleksowa analiza.

(na podstawie 6 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Road to Hell: How purposeful business leads to bad marketing and a worse world And how human creativity is the way out

Zawartość książki:

Jak mówi przysłowie, dobrymi chęciami wybrukowana jest droga do piekła. Nigdy nie było to bardziej prawdziwe niż w przypadku corporate purpose, ruchu, który przejął świat biznesu i reklamy po kryzysie finansowym z 2008 roku.

Kierując się mantrą „czyń dobrze, czyniąc dobrze”, firmy przyjęły program celów społecznych, który starał się połączyć czynienie dobra dla społeczeństwa z dobrymi wynikami na rynku. Rezultatem, według autora Nicka Asbury'ego, była fala pozbawionych humoru i pychy reklam oraz spirala gorszych wyników społecznych, ponieważ firmy wkraczają w kwestie wykraczające poza ich kompetencje, zaniedbując jednocześnie swoje rzeczywiste obowiązki etyczne.

Zanurzając się w przykładach, w tym Bud Light, Patagonia, Cadbury i Unilever, Nick Asbury buduje przekonujący argument przeciwko celowi - obejmujący to, czym jest, skąd się wziął, w jaki sposób prowadzi do gorszego marketingu i jak prowadzi do gorszych wyników społecznych. Jako pozytywną alternatywę przedstawia argumenty za kreatywnością, empatią poznawczą i docenianiem tego, co ludzkie, ponad to, co korporacyjne.

Pośród zaciekłej i aktualnej debaty na temat celu i polityki korporacyjnej, The Road to Hell to ostra i zabawna interwencja, rzucająca światło na to, jak się tu znaleźliśmy - i dokąd zmierzamy.