DIY Public Relations: Opowiadanie swojej historii przy zerowym budżecie

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5 głosach.

Oryginalny tytuł:

DIY Public Relations: Telling Your Story on a Zero-Dollar Budget

Zawartość książki:

Uzyskanie dobrego PR jest łatwiejsze - i tańsze - niż myślisz!

Jeśli chcesz zwrócić na siebie uwagę mediów, nie musisz wydawać ani grosza - a już na pewno nie musisz płacić komuś, kto wykona tę pracę za ciebie. Oto jak zrobić to samemu.

W książce DIY Public Relations, ekspert ds. PR i marketingu Dan Shortridge przedstawia plan działania dla lokalnej organizacji, małej firmy lub organizacji non-profit, aby opowiedzieć swoją historię i rozpowszechnić informacje. Jeśli nie masz personelu zajmującego się komunikacją i marketingiem, jeśli dopiero zaczynasz swoją karierę w PR lub jeśli właśnie powiedziano ci, żebyś "umieścił nas w wiadomościach", to jest to książka, którą powinieneś przeczytać.

Pełna praktycznych porad dostosowanych do poziomu lokalnego, opiera się na ponad 20-letnim doświadczeniu autora w dziennikarstwie społecznościowym i PR na poziomie stanowym, aby pokazać, jak przeprowadzić wywiad z mediami, zorganizować udane wydarzenie prasowe i pokierować organizacją przez kryzys.

"Przekazywanie wiadomości nie polega na zaprzyjaźnianiu się z reporterami lub posiadaniu gigantycznej listy kontaktów - chodzi o posiadanie dobrej historii i opowiedzenie jej w najbardziej efektywny możliwy sposób" - mówi Shortridge, który pomagał doradzać organizacjom non-profit, małym firmom i agencjom rządowym. "Nie potrzebujesz dużo pieniędzy - ani żadnych pieniędzy - i możesz zrobić to wszystko sam, korzystając z kilku prostych narzędzi i stosując się do tych technik".

Właściciele firm, specjaliści od PR i marketingu oraz liderzy organizacji non-profit podzielą się swoimi spostrzeżeniami i wskazówkami, aby zmaksymalizować pozytywny rozgłos. Dowiesz się, jak badać docelowe media, wybierać najlepszy czas na dotarcie do nich, pewnie radzić sobie ze wszystkimi drobnymi szczegółami i pisać informacje prasowe, aby redaktor opublikował Twoją historię bez zmiany słowa.

Dzięki sprawdzonym w praktyce poradom na każdej stronie, zaczerpniętym od newsroomów i PR-owców z całego kraju, czytelnicy otrzymają praktyczne wskazówki dotyczące tego, jak

⬤ Zgłosić artykuł i wylądować z sukcesem.

⬤ Dostosować jeden z 14 specyficznych kątów historii idealnych dla lokalnych organizacji.

⬤ Nawiązywać pierwsze kontakty z lokalnymi dziennikarzami.

⬤ Używaj stwierdzeń pomostowych, aby poradzić sobie z trudnymi pytaniami.

⬤ Pisz dobrze i jasno, korzystając z siedmiu prostych kroków.

⬤ Unikaj mówienia "bez komentarza", nawet jeśli nie chcesz komentować.

⬤ Przyciągaj i dbaj o wybranych urzędników i innych VIP-ów.

⬤ Zdefiniuj, zbadaj i dotrzyj do swoich odbiorców.

⬤ Bądź konsekwentny w kontaktach z mediami.

⬤ Zbuduj plan komunikacji kryzysowej, który pozwoli ci spać spokojnie.

Jeden z kluczowych rozdziałów koncentruje się na przekształcaniu materiałów dla mediów w treści raportów rocznych, mediów społecznościowych, kopii stron internetowych i biuletynów - pokazując, jak PR może płynnie wpasować się w ogólny plan marketingowy. Kolejny rozdział zawiera 16 wypróbowanych i prawdziwych wskazówek, czego nie robić podczas pracy z mediami, w tym grania w tajne gry lub dawania się nabrać na oszustwa.

Jako bonus, książka zawiera zestaw narzędzi z przykładami i szablonami do pisania twardych wiadomości, zapowiedzi wydarzeń, porad dla mediów, pozycji kalendarza, promocji pracowników lub wiadomości o zatrudnieniu oraz oświadczeń kryzysowych. DIY Public Relations to kompletny przewodnik po sukcesie medialnym.