Dekodowanie reklam

Opinie czytelników

Recenzje tej książki podkreślają jej znaczenie jako fundamentalnego tekstu dla zrozumienia reklamy i kontroli umysłu. Podczas gdy wielu czytelników chwali jej wgląd w semiotykę i psychologiczną manipulację reklamami, zwracają oni również uwagę na przestarzałe przykłady, słabą jakość grafiki i sporadyczne niezręczne pisanie.

⬤ Niezbędna lektura dla studentów reklamy i kontroli umysłu.
⬤ Głęboki wgląd w semiotykę i psychologiczne techniki stojące za reklamą.
⬤ Wielu czytelników uznało ją za otwierającą oczy i transformującą w ich rozumieniu konsumpcjonizmu.
⬤ Prawdziwe przykłady reklam pomagają zilustrować kluczowe koncepcje.

⬤ Przestarzała treść z przykładami głównie z lat 70-tych, które mogą nie współgrać ze współczesnymi czytelnikami.
⬤ Słaba jakość grafiki, w tym małe i czarno-białe obrazy, które ograniczają ich skuteczność.
⬤ Żargonowe sformułowania, które mogą dezorientować czytelników.
⬤ Niektórzy stwierdzili, że jakość samej książki jest niska, z takimi kwestiami jak liszaje na krawędziach i oznaczenia poprzedniego właściciela.

(na podstawie 20 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Decoding Advertisments

Zawartość książki:

Fascynujący opis tego, w jaki sposób adepci osiągają swoje efekty. Stuart Hood.

Celem tej książki nie jest zwykła krytyka reklam ze względu na ich nieuczciwość i wyzysk, ale szczegółowe zbadanie, za pomocą ponad stu ilustracji, ich niewątpliwej atrakcyjności i atrakcyjności. Jawną ekonomiczną funkcją tego apelu jest skłonienie nas do kupowania rzeczy. Jego ideologiczna funkcja polega jednak na zaangażowaniu nas jako „jednostek” w utrwalanie idei, które wspierają ekonomiczne podstawy naszego społeczeństwa. Jeśli to warunki ekonomiczne sprawiają, że ideologia jest konieczna, to ideologia sprawia, że warunki te wydają się konieczne.

Jeśli społeczeństwo ma zostać zmienione, to błędne koło konieczności i idei musi zostać przerwane. Dekodowanie reklam jest próbą cofnięcia jednego ogniwa w łańcuchu, który sami pomagamy tworzyć, akceptując nie tylko obrazy i wartości reklamy, ale także „przejrzyste” formy i struktury, w których są one zawarte. Nie dostarcza odpowiedzi, ale zestaw narzędzi, których możemy użyć, aby zmienić nasze własne postrzeganie jednej z najsubtelniejszych i najbardziej złożonych form propagandy społecznej.

Inne książki Judith Williamson opublikowane przez Marion Boyars to Consuming Passions: the Dynamics of Popular Culture i Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990.