Decoding the Irrational Consumer: Jak zlecać, prowadzić i generować wnioski z badań neuromarketingowych

Opinie czytelników

Książka zapewnia wnikliwą eksplorację irracjonalnych zachowań konsumentów i ich implikacji dla marketingu, prezentując zarówno teoretyczne spostrzeżenia, jak i praktyczne narzędzia w neuromarketingu. Jest dobrze oceniana za swoją przystępność, dzięki czemu złożone tematy są zrozumiałe zarówno dla nowicjuszy, jak i doświadczonych profesjonalistów.

Książka jest zwięzła, łatwa w czytaniu i zapewnia kompleksowy przegląd technik i narzędzi neuromarketingowych. Jest odpowiednia zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych profesjonalistów, oferując praktyczne spostrzeżenia i eksplorację nowoczesnych metod badawczych w zachowaniach konsumenckich. Wiedza i entuzjazm autora są godne uwagi, a książka służy jako cenne źródło informacji dla marketerów i projektantów skupionych na doświadczeniach emocjonalnych.

Szybko ewoluująca natura nauk behawioralnych oznacza, że niektóre informacje mogą szybko stać się nieaktualne. Chociaż książka obejmuje skomplikowane tematy, niektórzy czytelnicy mogą uznać głębokość niektórych sekcji za wyzwanie, jeśli są zupełnie nowi w temacie.

(na podstawie 4 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research

Zawartość książki:

Nowe osiągnięcia w naukach behawioralnych ujawniły, że większość ludzi nie zgłasza dokładnie swoich motywacji. Obecnie wiadomo, że podejmowaniem decyzji kierują emocje i podświadomość, a nie czysto racjonalne kalkulacje.

Zadawanie bezpośrednich pytań, na czym wcześniej polegała globalna branża badań marketingowych i reklamowych, już nie wystarcza. Zamiast tego branża potrzebuje nowej generacji narzędzi badawczych, takich jak: ekonomia behawioralna, śledzenie wzroku, ukryte pomiary reakcji i kodowanie twarzy, aby znaleźć prawdę stojącą za tym, co mówią konsumenci. "Decoding the Irrational Consumer" zapewnia marketerom i badaczom przegląd każdego z tych nowych narzędzi i technik badawczych, ich indywidualnych mocnych i słabych stron oraz sposobu, w jaki można je wykorzystać do generowania spostrzeżeń konsumenckich.

Tematy rozdziałów obejmują: kluczowe zasady i zastosowania, kodowanie twarzy, heurystykę, eksperymenty behawioralne, dane biometryczne, rynki predykcyjne, tworzenie inteligentniejszych ankiet oraz sposoby łączenia technik. Towarzysząca strona internetowa będzie zawierać wywiady z liderami branży, przykładowe projekty i bibliografię z adnotacjami.