Ocena:
Recenzje przedstawiają krytyczną, ale wciągającą perspektywę na „Czytanie kultury popularnej” Johna Fiske'a, uznając jego podejście do suwerenności konsumentów i oporu, jednocześnie zauważając jego ograniczenia i postrzegane nieścisłości w analizie kultury masowej.
Zalety:Książka oferuje interesujące spojrzenie na suwerenność konsumenta i potencjał oporu wobec dominujących ideologii. Optymistyczne spojrzenie Fiske i analizy konkretnych zjawisk kulturowych, takich jak Madonna i centra handlowe jako miejsca oporu, prowokują do myślenia.
Wady:Krytycy twierdzą, że teorie Fiske'a są zasadniczo błędne, w szczególności jego odrzucenie rozróżnienia między wartością użytkową a wartością wymiany, co podważa zrozumienie kapitalizmu. Recenzent zauważa również brak rzeczywistego wsparcia dla twierdzeń Fiske'a o młodych kobietach w centrach handlowych oraz brak krytycznej analizy pracy i kapitalizmu.
(na podstawie 1 opinii czytelników)
Reading the Popular
To poprawione wydanie klasycznego już tekstu zawiera nowy wstęp Henry'ego Jenkinsa, wyjaśniający "Dlaczego Fiske wciąż ma znaczenie" dla dzisiejszych studentów, a następnie dyskusję między byłymi studentami Fiske Kevinem Glynnem, Jonathanem Grayem i Pamelą Wilson na temat "Czytania Fiske i rozumienia popularności". Obaj podkreślili ciągłe znaczenie tego fundamentalnego tekstu w badaniu kultury popularnej.
Pod powierzchnią artefaktów kulturowych, które nas otaczają - centrów handlowych, muzyki popularnej, różnych form telewizji - kryje się wiele znaczeń i sposobów ich wykorzystania, z których nie wszystkie są zamierzone przez ich projektantów. W Reading the Popular John Fiske analizuje te popularne "teksty", aby ujawnić zarówno ich jawne, jak i ukryte (i często przeciwstawne) znaczenia i zastosowania, a także społeczną i polityczną dynamikę, którą odzwierciedlają.
"Odczyty" tych zjawisk kulturowych przez Fiske'a podkreślają sprzeczne reakcje, jakie wywołują: Madonna może być promowana jako "zabawka dla chłopców", ale młode dziewczęta czują się wzmocnione jej zdolnością do zabawy z chłopcami; chicagowska Sears Tower może być masywnym wyrazem kapitalistycznej dominacji, ale może też pozwolić górować nad miastem. W każdym przypadku interesuje go ta druga opcja, ponieważ to właśnie tam Fiske lokalizuje kulturę popularną: jest to punkt, w którym ludzie biorą dobra oferowane im przez kapitalizm przemysłowy (niezależnie od tego, jak opresyjne mogą się wydawać) i przekształcają je we własne kreatywne, a nawet wywrotowe zastosowania.
Zaprojektowana jako uzupełnienie Understanding Popular Culture, Reading the Popular zadaje kłam teoriom przedstawiającym masową publiczność, która bezmyślnie konsumuje każdy oferowany jej produkt. Wnikliwa percepcja i żywy dowcip Fiske'a łączą się w prawdziwie demokratyczną wizję kultury popularnej, która szanuje świadomość i sprawczość ludzi, którzy ją tworzą.
