Czym jest post-branding? Jak przeciwdziałać fundamentalistycznej semiotyce rynkowej

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5 głosach.

Oryginalny tytuł:

What Is Post-Branding?: How to Counter Fundamentalist Marketplace Semiotics

Zawartość książki:

Po części eksperyment projektowy, po części teoria krytyczna, po części instrukcja obsługi, What Is Post-Branding? oferuje kreatywną kontrę dla neoliberalnej ortodoksji brandingu.

Marki nie tylko ingerują w kulturę, one są naszą kulturą: są sponsorowanymi mechanizmami konstruowania i manipulowania znaczeniem i ludzką tożsamością. Ale czy powinniśmy scedować tak fundamentalną ludzką potrzebę na rynek? Jeśli nie, to dlaczego i czy istnieje alternatywa?

Kompaktowa książka kieszonkowa składająca się z czterech głównych sekcji, What Is Post Branding? jest dziełem „praktycznej teorii”. Pierwsza sekcja, „DIS-BRANDED”, składa się z 20 krótkich rozdziałów odsłaniających ideologiczne podbrzusze i rzeczywisty wpływ brandingu. Druga, „Mixed Messages”, to prowokacyjny esej wizualny oświetlający główne tematy tekstów. Trzecia sekcja, „Podręcznik”, przedstawia ramy krytycznej alternatywy dla brandingu korporacyjnego, humorystycznie przywłaszczając sobie zabytkowe diagramy instruktażowe jako satyrę na podręcznik marki. Sekcja ta zawiera również przykłady współczesnych projektów, które wdrożyły zasady postbrandingu. Książka kończy się „Kontekstem”, który zawiera rozmowę z teoretykiem kultury Brianem Holmesem i dyskusję z historykiem designu Stevenem Hellerem.