Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies
Nowe pokolenie azjatyckich przedsiębiorców wprowadza na rynek swoją kreatywność, innowacyjność i wiedzę cyfrową, pomagając regionowi stać się przełomową siłą na arenie globalnej. Handel na żywo, który łączy szybkie zakupy z rozrywką, rewolucjonizuje chińską branżę detaliczną, a nowe aplikacje sprawiają, że życie użytkowników jest łatwiejsze i bardziej powiązane.
Stosunkowo młoda i coraz lepiej wykształcona populacja, napędzana przez milenialsów i pokolenie Z, napędza tak wysoki poziom korzystania z Internetu i urządzeń mobilnych. W następnej dekadzie ci „cyfrowi tubylcy” (urodzeni w latach 1997-2012) będą odpowiadać za jedną trzecią konsumpcji w Azji. Pomimo istotności tego zjawiska, istnieje niewielka liczba badań na temat cyfrowych tubylców i transformacji w Azji lub refleksji na ten temat w kontekście globalnym.
Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies wspiera multidyscyplinarną współpracę w celu odkrycia nowych teoretycznych i empirycznych poglądów na temat cyfrowych tubylców, technologii cyfrowych i cyfrowych rewolucji w azjatyckich przedsiębiorstwach i społeczeństwie. Obejmując kluczowe tematy, takie jak przepaść cyfrowa, marketing internetowy i handel społecznościowy, ta ważna praca referencyjna jest idealna dla urzędników państwowych, właścicieli firm, menedżerów, decydentów, naukowców, badaczy, akademików, praktyków, instruktorów i studentów.