Ocena:
Książka oferuje krytyczne spojrzenie na Coca Colę i międzynarodowe korporacje, podkreślając negatywny wpływ kapitalizmu i praktyk korporacyjnych. Nie jest przeznaczona dla czytelników poszukujących wyważonej relacji historycznej.
Zalety:Dobrze zbadana, dobrze napisana, zachęca do krytycznego myślenia o korporacjach i kapitalizmie, wnikliwa analiza kwestii kulturowych związanych z marketingiem.
Wady:⬤ Wysoce krytyczny i jednostronny pogląd
⬤ brak zrównoważonej perspektywy
⬤ może być postrzegany jako nadmiernie negatywny wobec korporacji i kultury amerykańskiej.
(na podstawie 1 opinii czytelników)
Counter-Cola: A Multinational History of the Global Corporation
Counter-Cola przedstawia historię jednej z najbardziej wpływowych i powszechnie znanych korporacji na świecie, The Coca-Cola Company. W ciągu ostatnich 130 lat korporacja dążyła do tego, aby jej produkty, marki i biznes stały się centralnym elementem codziennego życia w ponad 200 krajach.
Amanda Ciafone wykorzystuje ten przykład globalnego kapitalizmu, aby ujawnić dążenie do władzy korporacyjnej w ramach kluczowych transformacji gospodarczych - liberalnej, rozwojowej, neoliberalnej - XX i XXI wieku. Sukces Coca-Coli nie pozostał bezsporny.
Ludzie na całym świecie wykorzystali korporację, jej towary i wizerunek marki, by rzucić wyzwanie niesprawiedliwości codziennego życia w kapitalizmie. Jak pokazuje Ciafone, twierdzenia o narodowych interesach gospodarczych, krytyka homogenizacji kulturowej, walka o prawa pracownicze, ruchy na rzecz sprawiedliwości środowiskowej i debaty na temat zdrowia publicznego zmusiły korporację do usprawiedliwienia się w kategoriach dobra wspólnego, demonstrując imperatyw kapitalizmu do przyswojenia krytyki lub ujawnienia swoich ograniczeń.
