Cosmo Woman: Świat magazynów dla kobiet

Oryginalny tytuł:

Cosmo Woman: The World of Women's Magazines

Zawartość książki:

COSMO WOMAN.

Jest to jedna z niewielu pełnowymiarowych eksploracji rynku czasopism dla kobiet. Koncentrując się na magazynie Cosmopolitan, Oliver Whitehorne rozważa każdy aspekt magazynu dla kobiet, od tematów i zagadnień po obrazy i styl. Feminizm w magazynach kobiecych jest szczegółowo omawiany i jest powiązany z feminizmem drugiej fali i feminizmem trzeciej fali lub "postmodernistycznym".

Oprócz Cosmopolitan, autorka analizuje również wiele innych magazynów na rynku czasopism dla kobiet, a także czasopism pokrewnych, takich jak magazyny lifestyle'owe i magazyny dla mężczyzn.

Autorka przygląda się wykorzystaniu reklamy i konsumpcjonizmu w magazynach kobiecych oraz innych magazynach lifestylowych i konsumenckich, opierając się na wielu przykładach reklam, które są szczegółowo dekonstruowane.

FRAGMENT ROZDZIAŁU DRUGIEGO, "KOBIETA COSMO".

Zacznijmy od typowej pierwszej strony Cosmopolitan. Podobnie jak w przypadku większości innych magazynów dla kobiet, Cosmopolitan przedstawia uśmiechniętą kobietę, modelkę. Nie jest to gwiazda filmowa, ani ktoś z imieniem (modelka, którą widzimy w środku, nazywa się "Rohini". Modelki / supermodelki są znane po imieniu: Naomi, Claudia, Kate). Wizerunek kobiety jest "pozytywny", "żywiołowy", "młody", "opalony", "inteligentny", "kontrolujący się", "pewny siebie". Zdjęcia na okładkach magazynów kobiecych mówią o zdrowym trybie życia, czystych ubraniach, gdzie biel jest naprawdę lśniąco biała. Zęby są idealne. Nie ma zmarszczek ani nieestetycznych zwiotczałych fragmentów skóry. Skóra modelek jest pozbawiona przebarwień. Biżuteria jest idealna i nie ma dni "złych włosów" dla gwiazd okładek. Ta kobieta jest bezimienna, ale jest również "kobietą Cosmo", centralnym elementem wizerunku wybranego do sprzedaży tego miesięcznego wydania magazynu. Modelka jest wybierana tak, by oddawała nastrój i cele magazynu, a także by wyróżniała się spośród innych czasopism na półkach. Jest ona oczywiście również lustrem publiczności, ale stylizowanym, wyidealizowanym lustrem. Okładka Cosmo pokazuje potencjalnym nabywcom i odbiorcom, jacy mogliby być. Jest to kawałek reklamy, okładka magazynu. Zaprasza przeglądającego do świata magazynu. Musi ona bezpośrednio i natychmiastowo przemawiać do potencjalnego nabywcy. Księgarze wiedzą, że najważniejszym aspektem potencjału sprzedaży książki jest jej okładka.

Czasopisma rozwinęły projektowanie okładek do wyrafinowanej formy sztuki, a każdy magazyn ma swój własny styl, kodeks subtelnych praw, które konsumenci czytają w bardzo wyrafinowany sposób. Być może na okładce nie ma zbyt wiele do czytania, ale potrzeba chwili, aby naprawdę wyjaśnić i zrozumieć znaczenie każdego aspektu okładki. Podobnie jak plakat filmowy lub menu baru z burgerami, okładka magazynu jest produktem wysoce stylizowanym (fizyczne szczegóły okładki magazynu obejmują rozmiar, kształt i kolor czcionki; rozmiar i teksturę papieru; linie sprzedaży; układ; kluczowe jest również miejsce, w którym magazyn jest wyświetlany - wysoko lub nisko, lub obok określonych czasopism).