Cool: Jak ukryte dążenie mózgu do fajności napędza naszą gospodarkę i kształtuje nasz świat

Opinie czytelników

Książka „Cool” bada paradoks konsumpcjonizmu i sposób, w jaki trendy społeczne wpływają na postrzeganie fajności, przy wsparciu neuronauki i ekonomii behawioralnej. Choć dostarcza cennych spostrzeżeń na temat ludzkiej natury i konsumpcji, opinie na temat jej treści, złożoności i spójności są różne.

Oferuje głęboki wgląd w ludzkie zachowania i konsumpcjonizm, dobrze zbadany i udokumentowany, wciągający styl pisania, wprowadza fascynujące przesłanki, łączy wiele dyscyplin, takich jak neuronauka, psychologia i antropologia, i prowokuje do myślenia.

Dla niektórych czytelników może być zbyt skomplikowana i skomplikowana, brakuje jej prostej narracji lub przepływu, akademicki styl pisania może wydawać się nużący, a niektórzy recenzenci uznali ją za rozczarowującą z powodu nierealistycznych oczekiwań opartych na jej wyglądzie i opisie.

(na podstawie 19 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World

Zawartość książki:

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego SUV-y zastąpiły minivany, jak jedna rapowa piosenka wywróciła branżę koniaku do góry nogami lub co sprawia, że dżinsy Levi's są tak kultowe, nie szukaj dalej - w Cool Steven Quartz i Anette Asp w końcu wyjaśniają fascynującą naukę stojącą za nieoczekiwanymi trendami i trwałymi sukcesami.

Żyjemy w świecie rzucającej się w oczy konsumpcji, gdzie ubrania, które nosimy, samochody, którymi jeździmy i jedzenie, które jemy, prowadzą podwójne życie: nie tylko zaspokajają nasze potrzeby, ale także komunikują nasze wartości, tożsamość i aspiracje. W Beverly Hills turyści gromadzą się na słynnej Rodeo Drive - nie po to, by robić zakupy, ale po prostu po to, by robić sobie zdjęcia przed luksusowymi sklepami. A przez jeden tydzień w sierpniu setki tysięcy fanów HarleyDavidson z całego świata zjeżdżają do odległego miasteczka Sturgis w Południowej Dakocie i wypełniają senną wioskę ogłuszającym rykiem silników motocyklowych. Dlaczego marki wzbudzają takie oddanie?

Quartz i Asp łączą przełomowe odkrycia w dziedzinie neuronauki, ekonomii i biologii ewolucyjnej, aby przedstawić nowe zrozumienie tego, dlaczego konsumujemy i jak nasze koncepcje tego, co jest fajne - czy to designerskie dżinsy, smartfony czy piwo rzemieślnicze - pomagają napędzać globalną gospodarkę. Autorzy podkreślają podstawowe procesy neurologiczne i kulturowe, które przyczyniają się do naszego często nieświadomego podejmowania decyzji, wyjaśniając, w jaki sposób jesteśmy w stanie poruszać się po supermarkecie na autopilocie w poszukiwaniu określonych produktów, a mimo to dotrzeć do kasy z koszykiem pełnym produktów wybranych pod wpływem chwili. Badają także przeciwną stronę równania konsumenckiego - architektów, którzy projektują wnętrza sklepów i coolhunterów, którzy przeszukują Berlin i Tokio w poszukiwaniu najnowszych trendów. Dzięki nowatorskiemu połączeniu historii kultury i gospodarki oraz dogłębnych badań mózgu, Cool przedstawia prowokacyjną teorię konsumpcjonizmu, która ujawnia kluczowe brakujące ogniwa w zrozumieniu naszych nawyków związanych z wydawaniem pieniędzy: nasz mózgowy kalkulator społeczny poszukujący statusu i instynkt buntu, który napędza naszą niechęć do bycia podporządkowanym przez innych. Quartz i Asp pokazują, w jaki sposób te starożytne motywacje czynią nas urodzonymi konsumentami i jak zapoczątkowały pojawienie się fajnej konsumpcji w połowie XX wieku, tworząc nowe wybory stylu życia i drogi do szczęścia.

Badając, w jaki sposób moda została przekształcona w latach 90. przez zmieniające się społeczeństwo i Internet, rozpakowują społeczne motywacje stojące za dzisiejszą modną, etyczną konsumpcją, argumentując, że powinniśmy przyjąć, a nie zaprzeczać sile konsumpcjonizmu.

Zabierając nas od Normana Mailera do normcore, Cool zaskakuje na każdym kroku i na zawsze zmieni sposób myślenia o pieniądzach, statusie, pożądaniu, szczęściu i wyborze.