Co robią wielkie marki: Siedem zasad budowania marki, które odróżniają najlepszych od reszty

Opinie czytelników

What Great Brands Do autorstwa Denise Lee Yohn to kompleksowa i wnikliwa eksploracja zasad budowania marki, która podważa tradycyjne przekonania marketingowe. Książka podkreśla, że branding powinien być zintegrowany ze wszystkimi aspektami działalności firmy, a nie traktowany jako samodzielna funkcja marketingowa. Przedstawia siedem podstawowych zasad rozwoju udanej marki, zilustrowanych różnymi studiami przypadków znanych firm.

Książka jest dobrze skonstruowana, zapewniając jasny i praktyczny wgląd w branding jako holistyczną koncepcję biznesową. Denise Lee Yohn oferuje świeże spojrzenie na branding, skutecznie przeciwdziała powszechnym błędnym przekonaniom i dostarcza praktycznych narzędzi i strategii. Liczne studia przypadków i rzeczywiste przykłady zwiększają możliwość zastosowania omawianych zasad. Ponadto styl pisania jest wciągający, dzięki czemu złożone pomysły są przystępne i stymulujące.

Niektórzy czytelnicy stwierdzili, że studia przypadków są nieco przestarzałe i uważają, że książka mogłaby być bardziej przydatna dla małych firm. Kilku krytyków wspomniało, że książka może być czytana jak artykuł promocyjny dla firmy konsultingowej Yohn, a niektórzy uważali, że brakuje w niej szczegółowych praktycznych kroków do wdrożenia przedstawionych strategii, koncentrując się bardziej na teorii.

(na podstawie 112 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest

Zawartość książki:

Odkryj sprawdzone strategie budowania potężnych, światowej klasy marek.

Kuszące jest przekonanie, że marki takie jak Apple, Nike i Zappos osiągnęły swój kultowy status dzięki przypadkowi, nieosiągalnej magicznej formule, a nawet geniuszowi jednego wizjonerskiego lidera. Jednak wszystkie te firmy przyjęły określone podejścia i zasady, które przekształciły ich zwykłe marki w liderów branży. Innymi słowy, wielkie marki można zbudować - a Denise Lee Yohn dokładnie wie, jak to zrobić. Dostarczając świeże spojrzenie, Yohn's What Great Brands Do uczy innowacyjnej strategii marki jako biznesu, która wzmacnia tożsamość marki, jednocześnie zwiększając marże zysku, poprawiając kulturę firmy i tworząc silniejsze relacje z interesariuszami. Opierając się na dwudziestopięcioletniej pracy konsultingowej z takimi czołowymi markami jak Frito-Lay, Sony, Nautica i Burger King, Yohn wyjaśnia kluczowe zasady swojej strategii marki jako biznesu.

⬤ Ujawnia siedem kluczowych zasad, które konsekwentnie wdrażają najlepsze marki na świecie.

⬤ Przedstawia studia przypadków, które badają sukcesy i porażki w budowaniu marki firm różnej wielkości, w tym IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill i innych niezwykłych marek.

⬤ Zapewnia narzędzia i strategie, które organizacje mogą zacząć stosować od zaraz.

Wypełniony ukierunkowanymi wskazówkami dla dyrektorów generalnych, dyrektorów operacyjnych, przedsiębiorców i innych liderów organizacji, What Great Brands Do jest niezbędnym planem wprowadzenia każdej marki na niebotyczne wyżyny.