Co mówią znaki: język, gentryfikacja i tworzenie miejsc na Brooklynie

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5 głosach.

Oryginalny tytuł:

What the Signs Say: Language, Gentrification, and Place-Making in Brooklyn

Zawartość książki:

Choć może nam się wydawać, że ich nie zauważamy, witryny sklepowe i ich oznakowanie mają znaczenie, a wpływ, jaki wywierają na ludzi, jest znaczący. What the Signs Say dowodzi, że publiczny język witryn sklepowych jest kluczowym elementem tworzenia miejsca znanego jako Brooklyn w Nowym Jorku. Korzystając z próby ponad dwóch tysięcy witryn sklepowych i ponad dekady obserwacji etnograficznych i wywiadów, badanie przedstawia dwa bardzo różne typy lokalnego oznakowania detalicznego Brooklynu. Unikalne i spójne cechy wielu słów, duże litery i powtórzenia, które składają się na oznakowanie Old School, zarówno oznaczają, jak i tworzą integracyjne i otwarte miejsce. Z kolei elementy językowe oznakowania New School, takie jak zwięzłość i gra słów, sygnalizują nie tylko nadejście gentryfikacji, ale także przebudowę Brooklynu jako charakterystycznego i ekskluzywnego.

Shonna Trinch i Edward Snajdr, odpowiednio socjolingwista i antropolog, pokazują, w jaki sposób przekonania i idee, które ludzie przyjmują za prawdę o języku i jego użytkownikach, są wykorzystywane w tych różnych typach znaków. Przedstawiają oni również dogłębne etnograficzne studia przypadków, które ujawniają, w jaki sposób gentryfikacja i przebudowa korporacyjna na Brooklynie są ściśle powiązane z komunikacją publiczną, praktykami czytania i pisania, transformacją macierzyństwa i ról płciowych, pojęciami ochrony historycznej, planowaniem urbanistycznym i systemami przywilejów. Szyldy sklepowe, dalekie od peryferyjnych czy nieistotnych, mówią głośno i wyraźnie, że język wyświetlany publicznie zawsze ma znaczenie.

Książka ta jest laureatem nagrody Norman L. i Roselea J. Goldberg Prize 2021 przyznawanej przez Vanderbilt University Press za najlepszą książkę w dziedzinie sztuki lub medycyny.