Ocena:
Książka oferuje cenny wgląd w psychologię preferencji i zachowań dzieci w różnym wieku, dzięki czemu jest przydatnym narzędziem dla nauczycieli, marketerów i rodziców. Krytycy podkreślają jednak jej powtarzalność i przestarzałe przykłady, sugerując potrzebę aktualizacji treści.
Zalety:⬤ Zapewnia przydatne ramy dla zrozumienia etapów rozwoju dzieci i strategii marketingowych.
⬤ Bardzo pouczająca i wartościowa dla profesjonalistów zajmujących się marketingiem skierowanym do dzieci.
⬤ Oferuje praktyczne zastosowania teorii rozwoju dziecka w różnych środowiskach.
⬤ Wciągająca dla czytelników zainteresowanych psychologią dziecięcą i projektowaniem produktów.
⬤ Zawiera wiele powtarzających się informacji, przez co niektóre sekcje wydają się zbędne.
⬤ Napisana w 1997 roku, co prowadzi do nieaktualnych odniesień i przykładów.
⬤ Brakuje twardych danych i solidnej bibliografii, przez co momentami można odnieść wrażenie, że mamy do czynienia ze sprzedażą.
⬤ Niektórzy czytelnicy oczekują bardziej szczegółowych treści, zwłaszcza w odniesieniu do starszej młodzieży.
(na podstawie 10 opinii czytelników)
What Kids Buy and Why: The Psychology of Marketing to Kids
Jeśli zajmujesz się marketingiem lub opracowywaniem produktów i programów dla dzieci, książka What Kids Buy and Why powinna znaleźć się w Twoim biurze.
Jak tworzyć wyjątkowe produkty i programy, które wygrają na rynku i w sercach dzieci i rodziców? Dan S. Acuff i Robert H. Reiher opracowali proces rozwoju i marketingu o nazwie Youth Market Systems, który na pierwszym miejscu stawia potrzeby, zdolności i zainteresowania dzieci. System ten daje pewność, że nie przegapisz celu, niezależnie od tego, czy próbujesz dotrzeć do małych dzieci czy nastolatków, chłopców czy dziewcząt, czy sprzedajesz zabawki, sprzęt sportowy, przekąski, przybory szkolne czy oprogramowanie.
W oparciu o najnowsze badania nad rozwojem dzieci, What Kids Buy and Why jest pełna prowokujących informacji na temat poznawczych, emocjonalnych i społecznych potrzeb każdej grupy wiekowej. Z tej książki dowiesz się między innymi, dlaczego dzieci w wieku od 3 do 7 lat uwielbiają rzeczy, które się przekształcają, dlaczego dzieci w wieku od 8 do 12 lat uwielbiają kolekcjonować rzeczy, jak różnią się wzorce zabawy chłopców i dziewczynek oraz dlaczego dzieci w każdym wieku uwielbiają slapstick.
What Kids Buy and Why jest wynikiem prawie dwudziestu lat konsultacji Acuffa i Reihera z prestiżowymi klientami, w tym: Johnson & Johnson, Nike, Microsoft, Nestle, Tyco, Disney, Pepsi, Warner Brothers, LucasFilm, Amblin/Spielberg, Mattel, Hasbro, Kraft, Coca-Cola, Quaker Oats, General Mills, Broderbund, Bandai, Sega, ABC, CBS, I-HOP, Domino's, Hardee's i Kellogg's.
Funkcje specjalne obejmują:
- innowacyjna matryca umożliwiająca szybką i dokładną analizę produktów i rozwój programów.
- przejrzysty, stopniowy proces podejmowania decyzji zwiększających atrakcyjność produktu dla dzieci
- narzędzia i techniki tworzenia postaci, które dzieci kochają.