Clicksand: Jak marketing internetowy zniszczy Twoją firmę (i nieprawdopodobny sekret jej uratowania)

Opinie czytelników

Książka „Clicksand” autorstwa Billa Troya krytykuje skuteczność strategii marketingowych online i podkreśla znaczenie osobistych relacji w biznesie. Argumentuje, że prawdziwe relacje z klientami są bardziej wartościowe niż zwykła pogoń za kliknięciami lub wskaźnikami online. Książka jest opisywana jako pouczająca, wciągająca i niezbędna dla każdej firmy, która chce poprawić swoje podejście marketingowe.

Dobrze napisana z unikalnymi spostrzeżeniami, solidnymi przykładami, kwestionuje powszechne mity marketingowe online, podkreśla znaczenie osobistych relacji, zachęca do głębszych relacji z klientami i jest uważana za wartościową dla właścicieli firm, którzy chcą ulepszyć swoje strategie marketingowe.

Niektórzy mogą uznać książkę za zbyt surową krytykę marketingu cyfrowego lub mogą preferować bardziej techniczne spostrzeżenia marketingowe.

(na podstawie 8 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Clicksand: How Online Marketing Will Destroy Your Business (and the Unlikely Secret to Saving It)

Zawartość książki:

CLICKSAND ujawnia, w jaki sposób branża marketingu internetowego niszczy miliony firm w chciwym grabieży pieniędzy. Od największych firm, takich jak Google, Facebook i Hubspot, po małe agencje i konsultantów w każdym mieście, marketerzy online przekonują niczego niepodejrzewających właścicieli firm, że marketing online jest panaceum, które rozwiąże wszystkie ich wyzwania związane ze sprzedażą i marketingiem. W rzeczywistości firmy, które nabierają się na "ofertę" marketerów internetowych, są wabione na skały zniszczenia, podążając za syrenim śpiewem sprzedawców, którzy są bardziej zainteresowani zarabianiem pieniędzy niż pomaganiem swoim klientom.

Weteran branży Bill Troy pokazuje, jak działa "wężowy olej", dlaczego tak wielu właścicieli firm jest podatnych na jego urok i jak właściciele firm mogą wyrwać się z transu, w którym znajdują się marketerzy internetowi. Bill obnaża sztuczki i hipokryzję marketerów internetowych, pokazując, w jaki sposób ich oferty sprzedaży są zgodne z tym samym przepisem stosowanym przez lekarzy patentowych w XIX wieku i jak narzędzia "oparte na danych", które reklamują, są w rzeczywistości zbudowane jak hazard w kasynie, aby zachęcić firmy do wydawania więcej. Małe agencje i konsultanci zalewają lokalne grupy networkingowe, aby budować osobiste relacje, a gigantyczne firmy rejestrują lokalnych "certyfikowanych partnerów", aby reprezentowali ich usługi. Te programy "partnerskie" są po prostu źle zamaskowanymi stanowiskami sprzedaży prowizyjnej (lokalni "partnerzy" muszą generować przychody dla firmy macierzystej, aby utrzymać status partnera).

CLICKSAND rzuca wyzwanie konwencjonalnej mentalności "myślenia grupowego" dominującej obecnie w biznesie i podejmuje walkę z najpotężniejszymi siłami w marketingu, starając się pomóc właścicielom firm uniknąć katastrofy.