Chasing Cool: Wyróżnianie się na dzisiejszym zagraconym rynku

Opinie czytelników

Książka „Chasing Cool” bada koncepcję osiągnięcia fajności w marketingu i brandingu poprzez różne studia przypadków i spostrzeżenia z branży muzycznej i modowej. Chociaż jest chwalona za wciągający styl i przystępny format dla początkujących, niektórzy krytycy wskazują, że oferuje znane porady bez przełomowych spostrzeżeń.

Wciągająca i łatwa lektura, praktyczne przykłady znanych marek, przydatne studia przypadków, motywacja dla początkujących w marketingu, świeże spojrzenie na branding, łączy osobiste doświadczenia ze strategicznymi spostrzeżeniami i ciekawymi anegdotami od weteranów branży.

Oferuje niewiele nowych informacji dla doświadczonych marketerów, zawiera kilka banalnych porad, może wydawać się powierzchowny z niewystarczającą głębią w studiach przypadków, zawiera okazjonalny dosadny język, a niektóre elementy, takie jak losowe zdjęcia, mogą wydawać się niepotrzebne.

(na podstawie 43 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace

Zawartość książki:

Fajność to nie tylko stan umysłu, moda celebrytów czy amerykańska obsesja - to biznes. W salach konferencyjnych w całej Ameryce menedżerowie produktu analizują butelki wódki i batoniki, pudełka chusteczek higienicznych i hamburgery, zastanawiając się, jak sprawić, by to było cool? Jak sprawić, by ten gadżet stał się iPodem naszej branży? Jak osiągnąć to, co Nike? Jak osiągnąć to, co Target? Jak nasycić ten produkt tym bardzo pożądanym, prawie nieosiągalnym czynnikiem?

W tym szeroko zakrojonym badaniu autorzy Noah Kerner, znany marketingowiec i Gene Pressman, legendarny kreatywny wizjoner i były dyrektor generalny Barneys New York, odkryli zaskakujące i uniwersalne wzorce i trendy. Systematycznie analizują sukcesy i porażki ostatnich kilku dekad - w muzyce i modzie, czasopismach i żywności, alkoholach i kulturze hip-hopowej. Ich odkrycia zostały zebrane w tej ostatecznej książce na temat handlu cool.

Nike i Target przetrwały jako istotne marki nie z powodu krótkowzrocznej i sztucznej kampanii. Odrobina blasku i wirusowa strona internetowa nie tworzą długoterminowej wartości. Marki są skutecznie rozwijane, gdy firmy podejmują znaczne ryzyko - i stawiają czoła możliwości prawdziwej porażki - aby otworzyć szansę na prawdziwy sukces.

Chasing Cool zawiera wywiady z ponad siedemdziesięcioma najbardziej szanowanymi współczesnymi innowatorami, od Toma Forda i Russella Simmonsa po Iana Schragera i Christinę Aguilerę. Dzięki temu znakomitemu zestawowi Pressman i Kerner zagłębiają się pod powierzchnię i ujawniają, w jaki sposób podkreślanie długotrwałego znaczenia przewyższa ulotne zaabsorbowanie tym, co jest gorące, a co nie. W wielowymiarowej, zabawnej i niezwykle czytelnej książce, która na nowo definiuje sposób przemawiania do współczesnego konsumenta, Kerner i Pressman badają lekcje, jakie można wyciągnąć z ciągłego poszukiwania przez Amerykę ciągle zmieniającej się koncepcji cool. Czytelnicy dowiedzą się, jak zastosować te lekcje we własnych firmach i kreatywnych projektach, aby wyróżnić się na dzisiejszym zagraconym rynku.