Capri Sun. Historia sukcesu w branży napojów

Oryginalny tytuł:

Capri Sun. A story of success in the beverage industry

Zawartość książki:

Praca seminaryjna z roku 2014 z przedmiotu Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, ocena: 2,0, University of Sunderland, język: Angielski, streszczenie: Capri Sun zajmuje się produkcją i sprzedażą napojów. Jest to popularna marka soków dla dzieci.

Szeroka gama marek i liczne smaki w połączeniu z łatwym opakowaniem sprawiają, że Capri Sun jest wygodnym rozwiązaniem na pakowane lunche i codzienne napoje. Capri Sun jest rozpoznawany jako pyszny sok, ale nie jako zdrowy napój. Dlatego Capri Sun musi zmienić swoją strategię marketingową, aby uświadomić konsumentom, że Capri Sun jest również zdrowym napojem.

Konsumenci stali się bardziej świadomi kwestii zdrowotnych.

Są bardziej zaniepokojeni kaloriami i zainteresowani napojami, które są wygodne i zdrowe. W branży napojów istnieje ostra rywalizacja, którą można ocenić w analizie sytuacyjnej.

Oczekiwany wzrost rynku zapewnia Capri Sun dalsze możliwości, które zostały opracowane w analizie SWOT. Dlatego konieczne jest, aby wszystkie plany marketingowe i strategiczne dotyczące zaangażowania na tych rynkach działały bez zarzutu. Jednak Capri Sun nie udało się jeszcze osiągnąć reputacji i świadomości konsumentów jako zdrowego napoju codziennego użytku.

Dzięki zastosowaniu zaleceń analizy sytuacyjnej i analizy SWOT można to osiągnąć, ponieważ można zidentyfikować obszary problemowe. Capri Sun musi przemyśleć swoją obecną strategię i produkty na rynku, aby pozostać jednym z najbardziej znanych napojów w branży napojów. Wdrażając więcej produktów, firma może dotrzeć do większej liczby konsumentów.

Jeśli te nowe strategie zostaną dobrze przemyślane, firma będzie mogła nadal się rozwijać.