Budowanie marki kandydata: strategie marketingowe, by zdobyć głosy wyborców

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote

Zawartość książki:

Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote została napisana, aby umożliwić wyborcom stanie się bardziej świadomymi konsumentami politycznymi.

Czyni to poprzez dokładne przyjrzenie się strategiom marketingu politycznego, zwłaszcza tym stosowanym przez kampanię prezydencką Obamy, która przeniosła marketing na nowy poziom wyrafinowania. W szczególności, książka omawia tworzenie marki Obamy; w jaki sposób kampania Obamy wykorzystała oparte na bazie danych, polityczne mikrotargetowanie i zaawansowane technologicznie media cyfrowe, aby dotrzeć do różnych segmentów rynku; oraz rozwój kampanii i wdrażanie nowych technik pozyskiwania funduszy politycznych.

W książce omówiono również, w jaki sposób kandydat, który został stworzony jako „marka”, musi poradzić sobie z wyzwaniami związanymi z „zarządzaniem marką” po objęciu władzy. Wreszcie, autorzy doradzają wyborcom, jak uzbroić się przeciwko technikom brandingowym i marketingowym, które będą stosowane przez kandydatów w wyborach w 2012 roku, i zastanawiają się, co powszechne rozszerzenie tych technik na proces polityczny oznacza dla amerykańskiej demokracji.