Brudne złoto: jak aktywizm zmienił branżę jubilerską

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Dirty Gold: How Activism Transformed the Jewelry Industry

Zawartość książki:

Reakcja branży jubilerskiej na kampanię na rzecz etycznego pozyskiwania złota jako studium przypadku siły biznesu w globalnej polityce środowiskowej.

Wydobycie złota może być brudnym biznesem. Tworzy ogromne ilości toksycznych materiałów, których trudno się pozbyć. Kopalnie są często budowane bez zgody społeczności, a warunki pracy górników mogą być złe. Dochód ze złota finansował wojny. A konsumenci kupują obrączki ślubne i złote łańcuszki, nie wiedząc o tym. W książce Dirty Gold Michael Bloomfield pokazuje, co się stało, gdy Earthworks, mała organizacja pozarządowa z siedzibą w Waszyngtonie, rozpoczęła kampanię na rzecz etycznego pozyskiwania złota na rynku biżuterii konsumenckiej, skierowaną do Tiffany i innych dużych firm. Rozwój kampanii i jej wpływ na branżę jubilerską stanowią lekcję na temat rosnącego wpływu biznesu na globalną politykę środowiskową.

Earthworks zaplanowało kampanię "wstydu", skierowaną na marki i reputację firm, zakładając, że firmy takie jak Tiffany nie będą chciały być kojarzone z zanieczyszczeniem, przemocą i wyzyskiem. Tak się jednak złożyło, że Tiffany skontaktowała się z Earthworks przed rozpoczęciem kampanii.

Firma szukała już partnerów do znalezienia etycznie pozyskiwanego złota.

Bloomfield analizuje reakcje trzech firm na aktywizm "No Dirty Gold": Tiffany, Wal-Mart i Brilliant Earth, małej firmy sprzedającej etyczną biżuterię. Stwierdza, że stanowią one studium przypadku tego, jak firmy reagują na presję aktywistów i co się dzieje, gdy firmy uczestniczą w takich prywatnych programach zarządzania, jak "Złote Zasady" i "Bezkonfliktowy Standard Złota". Przyjmując perspektywę na poziomie firmy, Bloomfield analizuje różne możliwości i ograniczenia korporacyjnej mobilizacji politycznej w branży.