Brides, Inc.: Amerykańskie wesela i biznes tradycji

Opinie czytelników

Książka stanowi dobrze zbadaną i pouczającą eksplorację branży ślubnej, ujawniając pochodzenie wielu tradycji i związek branży z reklamą i marketingiem. Oferuje fascynujące spostrzeżenia i zawiera bogactwo zdjęć pomocniczych.

Dobrze zbadane, pouczające, fascynujące spostrzeżenia, imponujące badanie zaniedbanego tematu, zawiera wspaniałe zdjęcia.

Niektórym czytelnikom może być trudno uwierzyć, że tak ważny temat nie został wcześniej dokładnie potraktowany.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition

Zawartość książki:

Nazwany "Najlepszym z najlepszych z prasy uniwersyteckiej" w 2007 roku przez American Library Association.

Wesela są dziś biznesem wartym 70 miliardów dolarów, ale nikt nie wyjaśnił, w jaki sposób branża ta stała się tak istotnym elementem amerykańskiej gospodarki. W Brides, Inc. Vicki Howard zagląda za kulisy różnych zaangażowanych firm - od jubilerów po firmy cateringowe - aby zbadać początki wystawnego amerykańskiego ślubu, pokazując ważną rolę, jaką interesy handlowe odegrały w kształtowaniu tradycji, które większość z nas uważa za oczywiste.

Howard ujawnia, jak wiele z naszych zwyczajów i rytuałów ślubnych było produktem wyrafinowanych kampanii reklamowych, promocji merchandisingowych i innowacji przedsiębiorczych. Śledząc rozwój branży ślubnej od lat dwudziestych do pięćdziesiątych XX wieku, autor wyjaśnia, że sprzedawcy detaliczni, konsultanci ślubni, pisarze etykiety, firmy cateringowe i wiele innych osób wymyśliło tradycje - od diamentowego pierścionka zaręczynowego i ceremonii podwójnego pierścionka, przez rejestrację prezentów, po imprezę cateringową. Te firmy i przedsiębiorcy, z których wiele to kobiety, przekształciły kulturę ślubną i przygotowały grunt pod dzisiejszą wielomiliardową branżę.

Przemysł ślubny zaczął kształtować się między latami dwudziestymi a pięćdziesiątymi XX wieku. Redaktorzy magazynów ślubnych i autorzy etykiet, jubilerzy, artyści wystaw sklepowych, konsultanci ślubni, projektanci mody i firmy cateringowe wymyślili nowe rytuały konsumenckie i promowali wyższe standardy konsumpcji ślubnej. Powołując się na powiązania ze "starożytnymi zwyczajami" i różnymi okresami historycznymi, branża ślubna promowała nowe towary i usługi jako ponadczasowe i niezmienne. Wprowadził nowe zwyczaje dotyczące pierścionków i mody ślubnej, a także "nowoczesne" usługi, takie jak rejestry prezentów, które zracjonalizowały zwyczaje związane z prezentami, salony ślubne, które oszczędzały czas i sprawiały, że planowanie ślubu było bardziej wydajne, oraz pakiety ślubne, które standaryzowały ceremonie i uroczystości weselne.

Podczas II wojny światowej tradycyjny biały ślub stał się jeszcze bardziej powszechny, ponieważ jubilerzy i producenci sukien ślubnych z powodzeniem starali się o zwolnienia z ograniczeń wojennych, łącząc diamentowy pierścionek zaręczynowy, ceremonię podwójnego pierścienia i formalną białą suknię ślubną z demokracją i amerykańskim dobrobytem. W latach 50. przemysł ślubny uczynił formalną tradycję białego ślubu częścią nowego kultu małżeństwa i nowoczesnego amerykańskiego snu.

Zabawna i pouczająca Brides, Inc. ujawnia początki i rozwój tego najbardziej wzorowego amerykańskiego przedsiębiorstwa i przenosi historię do teraźniejszości, omawiając takie nowe zjawiska, jak David's Bridal i gejowski przemysł ślubny.