Branding wewnętrzny: Budowanie marki od wewnątrz

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

Internal Branding: Growing Your Brand from Within

Zawartość książki:

Obecnie branding wewnętrzny stał się jednym z najważniejszych aspektów strategii brandingowej organizacji i ich dążenia do zróżnicowania konkurencyjnego.

Organizacja, która nie jest dostosowana wewnętrznie, często nie jest w stanie konsekwentnie dostarczać swojej marki zewnętrznym interesariuszom. Największym błędem popełnianym przez organizacje jest inwestowanie w branding zewnętrzny bez koncentrowania się na nim od wewnątrz, co pozostawia pracowników niezgranych, zdezorientowanych i odłączonych od marki.

Dopóki wszyscy, od dyrektora generalnego po stażystę, nie będą w stanie dokładnie i konsekwentnie wyrażać obietnicy marki, jak można oczekiwać, że zrobią to klienci? Najlepsze strategie rozwoju marki zaczynają się od wewnątrz Wspieraj kulturę budowania marki, w której każdy pracownik nie tylko rozumie obietnicę marki, ale wierzy w nią i wie, jak konsekwentnie ją realizować. Ta książka przedstawi ci kroki, jak rozwijać swoją markę od wewnątrz, korzystając z naszego 6-etapowego planu działania w zakresie strategii marki wewnętrznej. Dowiesz się, jak wpływać na swoich wewnętrznych odbiorców za pomocą odpowiednich strategii, abyś mógł zbudować żywą, oddychającą siłę, która będzie promować Twoją markę lepiej niż jakakolwiek inna kampania marketingowa.

W książce znajdzie się również ponad 20 studiów przypadków światowej klasy marek, takich jak Southwest, Disney, Ritz-Carlton i Zappos. Przygotuj się na budowanie światowej klasy strategii brandingu wewnętrznego, aby rozwijać swoją markę, pielęgnować zaangażowanie pracowników, budować lojalność i wpływać na wyniki finansowe.