Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka „Branding That Means Business” autorstwa Matta Johnsona i Tessy G. Misiaszek została dobrze przyjęta ze względu na wciągający styl pisania, przykłady z życia wzięte oraz wgląd w branding i zachowania konsumentów. Czytelnicy uważają, że jest to zarówno pouczające, jak i przyjemne, odpowiednie dla profesjonalistów w marketingu i biznesie, a także dla osób z niewielkim doświadczeniem w brandingu. Niektórzy recenzenci uważają jednak, że treść jest zbyt uproszczona i może nie zapewniać wystarczającej głębi dla osób już zaznajomionych z koncepcjami brandingu.
Zalety:⬤ Wciągający i pouczający tekst
⬤ przykłady ze świata rzeczywistego wzbogacają treść
⬤ zapewnia wgląd w psychologię konsumenta i strategie brandingowe
⬤ odpowiedni zarówno dla początkujących, jak i profesjonalistów w marketingu
⬤ łatwy do zrozumienia i naśladowania
⬤ prowokująca do myślenia analiza celu marki i kontekstu kulturowego.
Wady:⬤ Treść może być zbyt podstawowa dla czytelników z wcześniejszym doświadczeniem w brandingu
⬤ powtarzające się wykorzystanie znanych marek jako przykładów
⬤ brak dogłębnej analizy dla doświadczonych marketerów
⬤ niektórzy uważają, że jest mniej przydatny, jeśli są dobrze zorientowani w koncepcjach marketingowych.
(na podstawie 23 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds Between Brands, Consumers and Markets
Zawartość książki:
Odkrywczy przewodnik po tym, jak budować, utrzymywać i rozwijać markę.
Marka jest albo uwielbiana, albo jest szumem. Żyjemy w szybkim świecie natychmiastowej gratyfikacji, w którym konsumenci mogą posłuchać dowolnej piosenki, obejrzeć dowolny film lub przeczytać dowolny artykuł za naciśnięciem kilku przycisków. Są oni zasypywani hiper-spersonalizowanym targetowaniem produktów, które można płynnie zamówić i dostarczyć w ciągu kilku godzin. A jeśli Twoja marka nie przyjdzie im na myśl jako pierwsza, klikną ten przycisk i zostanie ona dostarczona przez kogoś innego.
Jak więc upewnić się, że Twoja marka łączy się z konsumentami? Branding that Means Business czerpie z doświadczenia autorów i literatury biznesowej, a także psychologii, socjologii, a nawet antropologii, aby pokazać czytelnikom, że chociaż każda marka służy biznesowi, mechanizmy, które ją umożliwiają, polegają na łączeniu się z ludźmi. Czytelnicy dowiedzą się, jak tworzyć, utrzymywać i operacjonalizować swoją markę oraz kreatywnie myśleć o tym, jak wyróżnić swój produkt, a co najważniejsze, sprawić, by konsumenci się w nim zakochali.
