Branding miejsc online: Przypadek Hongkongu

Oryginalny tytuł:

Online Place Branding: The Case of Hong Kong

Zawartość książki:

Dzięki interdyscyplinarnemu podejściu łączącemu koncepcje, metody i narzędzia badań nad językiem i dyskursem oraz spostrzeżenia z badań marketingowych i turystycznych, niniejsza książka analizuje internetowy branding Hongkongu, jednego z najczęściej odwiedzanych miast i znanych miejsc na świecie.

Książka porównuje sposób, w jaki marka miejsca jest oficjalnie konstruowana i przekazywana przez organy instytucjonalne, co jest realizowane na stronie internetowej Brand Hong Kong, z tym, jak marka miejsca jest publicznie doświadczana i postrzegana przez osoby z całego świata, co jest realizowane na internetowym forum turystycznym TripAdvisor Hong Kong. Książka zawiera również analizę porównawczą między Singapurem a Hongkongiem, aby zapewnić lepsze zrozumienie brandingu miejsc online, a wyniki badania porównawczego identyfikują interesujące podobieństwa i różnice między oficjalnym przedstawieniem marki miejsca Hongkongu a jej publicznym postrzeganiem w sferze cyfrowej, a także między Hongkongiem a Singapurem w zakresie brandingu miejsc online.

Książka oferuje również oparte na dowodach sugestie, w jaki sposób możemy wypełnić lukę między reprezentacją online a postrzeganiem marki miejsca oraz jak ogólnie ulepszyć branding miejsca online.