City Branding and Promotion: The Strategic Approach
Niniejsza książka bada teoretyczne koncepcje promocji strategicznej i brandingu miejsc w miastach. Przedstawia zagadnienia związane ze strategicznym zarządzaniem obszarami miejskimi i podkreśla różne rodzaje strategii rozwoju, które mają na celu wspieranie rozwoju społeczno-gospodarczego, wzrostu i budowania marki miasta, w szczególności w branży turystycznej.
Analizuje zasady i metody analizy obecnego brandingu miasta oraz sposoby tworzenia nowych strategii brandingowych i promocyjnych. Poprzez szereg międzynarodowych przykładów książka rozważa misje, cele i wdrażanie strategii brandingowych oraz znaczenie procedur monitorowania i kontroli.
Pierwsza część książki zawiera kontekst teoretyczny, a następnie szczegółową analizę strategii promocyjnej i brandingowej przygotowanej dla miasta Tomaszowa Mazowieckiego w Polsce. Książka ta dostarcza czytelnikowi teoretycznych i praktycznych spostrzeżeń na temat brandingu miejskiego i spodoba się naukowcom i studentom studiów miejskich, geografii, turystyki, zarządzania i ekonomii.
