Branding Brazil: Przekształcanie obywatelstwa na ekranie

Oryginalny tytuł:

Branding Brazil: Transforming Citizenship on Screen

Zawartość książki:

Branding Brazil analizuje panoramę współczesnych produkcji kulturalnych, w tym filmu, telewizji, fotografii i mediów alternatywnych, aby zbadać transformację obywatelstwa w Brazylii w latach 2003-2014.

Utopijny impuls napędzał reprodukcję brazylijskiej tożsamości kulturowej na potrzeby lokalnej i globalnej konsumpcji; produkcja kulturalna dążyła do zysków społecznych i ekonomicznych, w szczególności większej integracji wcześniej marginalizowanych ludzi i miejsc. Marsh twierdzi, że trzy strategie komunikacyjne brandingu - promowanie postępu, kultywowanie zaangażowania i rozwiązywanie sprzeczności - są najistotniejszymi i powtarzającymi się praktykami brandingu narodowego w tym historycznym okresie.

Ostatnie kryzysy polityczne można częściowo rozumieć w kategoriach sprzeciwu wobec wyraźnych zmian społecznych i politycznych wprowadzonych w okresie budowania marki. Branding Brazil przyjmuje wieloaspektowe podejście, łącząc badania nad mediami z polityką i kinem, aby ujawnić, że branding był zjawiskiem kulturowym, a nie tylko terminem marketingowym lub projektem emanującym z państwa.