Branding: Bardzo krótkie wprowadzenie

Opinie czytelników

Książka stanowi zwięzłe, ale wciągające wprowadzenie do brandingu, jego historii i korzyści społecznych, dzięki czemu jest cennym źródłem zrozumienia znaczenia zarządzania marką.

⬤ Zwięzła i przejrzysta prezentacja koncepcji brandingu
⬤ dobrze zorganizowany kontekst historyczny
⬤ cenne odniesienia
⬤ wciągająca dla czytelników zainteresowanych projektowaniem i brandingiem.

Pogląd autora na społeczne korzyści brandingu jest zbyt optymistyczny; może nie zapewniać wystarczającej głębi dla kogoś, kto chce nauczyć się brandingu w kompleksowy sposób.

(na podstawie 8 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Branding: A Very Short Introduction

Zawartość książki:

Branding jest prawdopodobnie najpotężniejszą siłą komercyjną i kulturową na naszej planecie. Ikony takie jak Coca-Cola, Nike, Manchester United, Harry Potter czy Google są znane i rozpoznawane przez miliony ludzi na całym świecie. W miarę jak gospodarka rynkowa rozprzestrzenia się na całym świecie, marki stają się coraz bardziej powszechne. Marka Apple została wyceniona na 98 miliardów dolarów - więcej niż PKB Słowacji. Każdego dnia jesteśmy narażeni na ponad 3500 komunikatów o markach. I choć ludzie są coraz bardziej świadomi i sceptyczni wobec marek, to jednak dają się im uwieść. Możemy odrzucić cały system marek, ale nadal nie rozstaniemy się z naszymi komputerami Apple Mac. Od marek nie da się uciec.

W tym Bardzo krótkim wprowadzeniu Robert Jones omawia rosnącą wszechobecność marek i analizuje, w jaki sposób działają one swoją magią. Rozważa niesamowitą siłę marek jako siły komercyjnej, społecznej i kulturowej oraz przygląda się wielu różnym rodzajom marek, które istnieją - od produktów, usług i właściwości artystycznych, po firmy, organizacje charytatywne, kluby sportowe i partie polityczne. Definiując, co rozumiemy przez słowo "marka", bada zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty marek. Na koniec Jones rozważa biznes związany z brandingiem i zastanawia się, czy idea marek i brandingu zaczyna zanikać, czy też ma przed sobą długą przyszłość.

O SERII: Seria Very Short Introductions wydawnictwa Oxford University Press zawiera setki tytułów z niemal każdej dziedziny. Te kieszonkowe książki są idealnym sposobem na szybkie zapoznanie się z nowym tematem. Nasi eksperci łączą fakty, analizę, perspektywę, nowe pomysły i entuzjazm, aby interesujące i trudne tematy były bardzo czytelne.