Brand Vision: Wyraźna linia wzroku łącząca strategię biznesową i taktykę marketingową

Opinie czytelników

Książka w przystępny i wciągający sposób zgłębia temat brandingu i strategii biznesowej, pomagając marketerom zrozumieć, jak dostosować taktykę do silnej wizji marki poprzez praktyczne wskazówki i przykłady z życia wzięte.

⬤ Łatwy do naśladowania pomimo złożoności tematu.
⬤ Jasne i praktyczne wskazówki dotyczące dostosowania strategii biznesowej do taktyk marketingowych.
⬤ Bogate studia przypadków i przykłady z życia wzięte.
⬤ Podnosząca na duchu i inspirująca dla marketerów, dostarczająca nowych spostrzeżeń i podejść.

Brak znaczących wad wymienionych w recenzjach.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Business Strategy and Marketing Tactics

Zawartość książki:

W globalnej ankiecie przeprowadzonej wśród ponad czterech tysięcy menedżerów wyższego szczebla, firma konsultingowa PwC stwierdziła, że 80 procent respondentów przyznało, że niewielu ich współpracowników rozumie strategię korporacyjną ich firmy. I nawet ta liczba jest szalenie optymistyczna. Według badań opublikowanych w Harvard Business Review, średnio 95 procent pracowników firmy nie zna lub nie rozumie jej strategii.

Wizja marki: Clear Line of Sight Aligning Marketing Tactics and Business Strategy ma nadzieję to zmienić, oferując proste, łatwe do wdrożenia narzędzia łączące program marketingowy firmy z jej strategią biznesową. Opiera się on na krytycznym założeniu: że marketing może być potężną siłą, która pomaga firmie komunikować swoją strategię, a nie tylko serią estetycznych decyzji dotyczących typografii i grafiki. Nie tylko zewnętrznie, ale także wewnętrznie.

Autor zajmował się tym obszarem przez ponad cztery dekady, pracując jako strateg, dyrektor kreatywny i pisarz dla jednej z największych agencji reklamowych business-to-business w kraju. Współpracował z dużymi międzynarodowymi firmami przy opracowywaniu kampanii i programów marketingowych, od mediów społecznościowych, wyszukiwania, poczty elektronicznej i stron internetowych po bardziej tradycyjne reklamy drukowane i marketing bezpośredni. Dobrze zna to terytorium.