Brand Essense: Wykorzystanie zmysłów, symboli i opowieści do projektowania tożsamości marki

Opinie czytelników

Brand esSense autorstwa Neila Gainsa to kompleksowa i wciągająca eksploracja brandingu, która skutecznie łączy branding sensoryczny, semiotykę i storytelling. Książka służy jako wnikliwy przewodnik dla specjalistów ds. marketingu i kreatywności, którzy chcą pogłębić swoje zrozumienie tożsamości marki i relacji z konsumentami.

Książka jest dobrze napisana, zabawna i przystępna, dzięki czemu złożone koncepcje są łatwe do zrozumienia. Jest poparta odpowiednimi przykładami i współczesnymi badaniami, zapewniając praktyczne ramy dla brandingu. Czytelnicy doceniają zdolność Neila Gainsa do łączenia tematów opowiadania historii, symboliki i doświadczeń sensorycznych, oferując świeże spojrzenie na branding. Książka jest uważana za pouczającą dla profesjonalistów zajmujących się projektowaniem i marketingiem multisensorycznym.

Chociaż książka została dobrze przyjęta, niektórzy mogą uznać, że pokrywa się ona z istniejącą literaturą na temat brandingu, zwłaszcza z podobnymi pracami, takimi jak „BRAND Sense” Martina Lindstroma. Niektórzy czytelnicy mogą poczuć, że brakuje w niej nowych spostrzeżeń, jeśli są już zaznajomieni z ustalonymi koncepcjami brandingu.

(na podstawie 6 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Zawartość książki:

Branding osiągnął nową granicę.

W przyszłości marki będą musiały odwoływać się do więcej niż jednego lub dwóch z klasycznych pięciu zmysłów. Neil Gains, ekspert w dziedzinie brandingu, pokazuje zarówno naukę, jak i praktyczne zastosowania tego, jak można to zrobić, a także łączy symbolikę i opowiadanie historii z doświadczeniem sensorycznym w marketingu marki.

Opierając się na najnowszych badaniach i myśleniu projektowym, pokazuje, w jaki sposób marki mogą łączyć archetypy opowiadania historii i symbolikę z doświadczeniem klienta, aby zbudować zjawisko wielozmysłowe. Ta przełomowa książka zapewnia innowacyjne narzędzia brandingowe do oceny, gdzie marka znajduje się na skali sensorycznej i storytellingowej, analizując jej potencjał i dając jej jasną ścieżkę do optymalizacji jej unikalnej atrakcyjności sensorycznej.