Bohater i banita: budowanie niezwykłych marek dzięki sile archetypów

Opinie czytelników

Książka zapewnia kompleksowy przegląd archetypów brandingowych, angażując czytelników w prowokujące do myślenia spostrzeżenia i przydatne aplikacje do tworzenia person marki. Zauważono jednak, że czasami brakuje w niej praktycznych wskazówek dotyczących stosowania archetypów, a użyte przykłady mogą wydawać się przestarzałe.

⬤ Dokładny przegląd archetypów brandingowych
⬤ wnikliwe i prowokujące do myślenia
⬤ praktyczne zastosowania do rozwoju marki
⬤ interaktywne elementy, które zachęcają do głębszego zrozumienia
⬤ szeroko polecane zarówno dla właścicieli małych, jak i dużych firm
⬤ bogate w informacje dla marketerów i przedsiębiorców.

⬤ Ograniczone wskazówki dotyczące zastosowania archetypów w konkretnych firmach
⬤ niektóre koncepcje wydają się przestarzałe
⬤ potrzeba więcej aktualnych przykładów i studiów przypadków
⬤ więcej teoretycznych wyjaśnień mogłoby poprawić zrozumienie.

(na podstawie 72 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Zawartość książki:

Znaczenie marki - sposób, w jaki rezonuje ona w sercach i umysłach odbiorców - jest najcenniejszą przewagą konkurencyjną firmy. Jednak niewiele firm naprawdę wie, jak działa znaczenie marki, jak nim zarządzać i jak strategicznie wykorzystywać znaczenie marki. Ta przełomowa książka, napisana przez autorkę bestsellerów Carol S. Pearson (The Hero Within) i guru brandingu Margaret Mark, dostarcza iluzorycznej i przekonującej odpowiedzi. Korzystając z badań zaczerpniętych z doświadczeń Nike, Marlboro, Ivory i innych potężnych marek, autorzy pokazują, że najbardziej udane marki to te, które najskuteczniej odpowiadają fundamentalnym wzorcom w nieświadomym umyśle znanym jako archetypy. Książka zawiera narzędzia i strategie umożliwiające

- Wdrożenia sprawdzonego systemu identyfikacji najbardziej odpowiednich i możliwych do wykorzystania archetypów dla każdej firmy i/lub marki.

- Wykorzystać moc archetypu do dostosowania strategii korporacyjnej w celu utrzymania przewagi konkurencyjnej.