Business on a Mission: How to Build a Sustainable Brand
Business on a Mission to prosty do naśladowania przewodnik po tym, jak organizacje mogą dostosować się do zmieniającego się świata i ewoluujących oczekiwań interesariuszy, aby budować bardziej ukierunkowane na cel, zrównoważone firmy. Zawiera sprawdzone modele i przykłady studium przypadku, jak stworzyć markę, która przemawia do wschodzącej bazy konsumentów Gen Z; jak wykorzystać misje społeczne do napędzania sprzedaży w handlu detalicznym i wśród klientów B2B; jak zachować reputację i licencję na prowadzenie działalności poprzez współpracę z organizacjami non-profit; oraz jak przyciągnąć i zatrzymać najlepsze talenty, demonstrując prawdziwy cel społeczny.
Oprócz jasnych, możliwych do zastosowania modeli i zakulisowych opisów tego, jak budowano udane kampanie i wprowadzano trwałe zmiany, książka ta zawiera szczere wywiady z twórcami zmian ze świata handlu detalicznego, usług profesjonalnych, dóbr konsumpcyjnych i organizacji pozarządowych. Drugie wydanie analizuje, w jaki sposób firmy i marki, takie jak Dove, łączą obecnie cele społeczne i środowiskowe, z ekskluzywnym wywiadem z dyrektorem generalnym Unilever, Alanem Jope. W nowym wywiadzie z Frankiem Cooperem, globalnym dyrektorem ds. marketingu i członkiem globalnego komitetu wykonawczego w BlackRock, zbadano, w jaki sposób inwestorzy napędzają obecnie systemową zmianę w centrum uwagi w sali posiedzeń zarządu w kierunku programu zrównoważonego rozwoju i jak liderzy mogą na to zareagować. Zbadano również wpływ pandemii na to, co oznacza bycie zrównoważoną marką, w tym skupienie się na zrównoważonych łańcuchach dostaw, rosnącej sile pokolenia Z, wzroście zakupów online, partnerstwach z wieloma interesariuszami, zwiększonych regulacjach i kulturze w pracy.
Książka ta była czytana, lubiana i wykorzystywana przez liderów biznesu do identyfikacji modeli zmian; przez menedżerów do tworzenia progresywnych kampanii; przez organizacje pozarządowe do tworzenia silniejszych partnerstw z sektorem prywatnym; oraz przez studentów, aby dowiedzieć się, w jaki sposób teorie celów społecznych i zrównoważonego rozwoju mogą być stosowane w prawdziwym świecie. Pierwsze wydanie książki zdobyło brązową nagrodę AXIOM Business Book Award w kategorii Filantropia, Non-Profit, Zrównoważony rozwój.