Ocena:
Recenzje „The Post Truth Business” podkreślają, że jest to kluczowe i wnikliwe badanie implikacji środowiska post-prawdy dla przedsiębiorstw, zwłaszcza w marketingu i relacjach z konsumentami. Jest chwalona za dogłębne badania, kontekst historyczny i praktyczne wskazówki dotyczące poruszania się po złożoności autentyczności marki i zaufania w dzisiejszym społeczeństwie.
Zalety:Dobrze zbadana, kompleksowa, aktualna i ważna dla marketerów, dostarcza praktycznych spostrzeżeń na temat autentyczności marki i relacji z konsumentami, wnikliwa i prowokująca do myślenia, oparta na bogatym doświadczeniu w świecie rzeczywistym.
Wady:W recenzjach nie wymieniono żadnych istotnych wad.
(na podstawie 6 opinii czytelników)
The Post-Truth Business: How to Rebuild Brand Authenticity in a Distrusting World
Marki są budowane na zaufaniu, ale w świecie post-prawdy stoją przed poważnym wyzwaniem: tak wiele współczesnego życia definiuje nieufność. Zerwanie istotnej więzi zaufania między markami a konsumentami, wraz z wyparowaniem autentyczności jako podstawowego filaru marki, powoduje ogromne problemy dla firm w skali globalnej. Jeśli marka nie jest postrzegana jako godna zaufania, to w momencie, gdy dostępny jest wybór, zostanie ona odrzucona na rzecz tej, która jest godna zaufania.
Książka „The Post-Truth Business” przedstawia drogę naprzód dla każdej organizacji, która chce odbudować autentyczność marki w nieufnym świecie. Wyjaśnia powiązane ze sobą problemy, przed którymi stoją firmy, z ważnymi tematami, w tym:
- Wpływ fałszywych wiadomości, dezinformacji i kłamstw.
- Ochrona prywatności, a także prywatność jako zbywalny zasób.
- Dlaczego i w jaki sposób marki muszą tworzyć komunikację ze znaczeniem.
- Niebezpieczeństwa związane z nieautentycznymi działaniami marketingu kulturowego.
- Przykłady świadomego kapitalizmu i aktywizmu marki.
- Lekcje autentyczności od rzemieślników i innowatorów.
- Branding narodowy i kapitał reputacji.
- Wykorzystanie siły „zaufania do marki”.
„The Post-Truth Business” pokazuje, jak wzmocnić zaangażowanie konsumentów poprzez wypełnienie „luki wiarygodności marki”. Jest pełen przykładów inspirujących ludzi, marek i międzynarodowych kampanii z sektorów mody, urody, outdooru, motoryzacji, napojów, finansów, mediów, technologii, rozrywki i zdrowia. Każda z nich pokazuje dynamiczną i pozytywną drogę naprzód.
