Biznes badań marketingowych

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Business of Marketing Research

Zawartość książki:

The Business of Marketing Research prezentuje czytelnikom wysoce praktyczne podejście do badań marketingowych. Tekst zapoznaje czytelników z podstawową wiedzą i umiejętnościami, zawiera wiele praktycznych przykładów i anegdot z LinkedIn i wielu innych znanych firm, a także jest przesiąknięty i ugruntowany rygorem akademickim.

Rozdział otwierający wprowadza czytelników w tę dyscyplinę poprzez omówienie branży badań marketingowych, łańcucha wartości badań marketingowych, strategicznego wpływu badań wysokiej jakości oraz pięciu kluczowych trendów w branży. Kolejne rozdziały przeprowadzają czytelników przez procesy identyfikacji i definiowania problemu biznesowego, przeglądu istniejących danych, zbierania nowych danych, tworzenia świadomych rekomendacji i wdrażania planów strategicznych. Czytelnicy dowiadują się o znaczeniu wysokiej jakości wyników i komunikacji w badaniach marketingowych, podejściach do badań jakościowych i ilościowych, wprowadzających metodach analitycznych oraz o tym, jak prowadzić badania marki i satysfakcji klienta. Końcowe rozdziały dotyczą zastosowania neuronauki i przyszłości badań marketingowych.

Wypełniając luki w aktualnej literaturze i dobrze przygotowując czytelników do odniesienia sukcesu w zawodzie, The Business of Marketing Research jest kluczowym podręcznikiem do kursów marketingu i badań marketingowych. Jest to również niezbędne źródło informacji dla specjalistów ds. marketingu, zarówno na początkujących, jak i bardziej zaawansowanych etapach.