Badanie zgodności osobowości między marką a jej konsumentami

Oryginalny tytuł:

A study on personality congruence between brand and its consumers

Zawartość książki:

WPROWADZENIE.

W obecnym scenariuszu marketingowym konsumenci nie szukają produktu do rozwiązania.

Ich potrzeby; głównie szukają konkretnej marki. Niejednokrotnie marki stały się tak ważne.

Ważne, że okazały się ogólne i zastąpiły nazwę oryginalnego produktu. W.

Na rynku usługi kserograficzne stały się synonimem „Xerox”, który jest.

Zasadniczo jest to marka kserokopiarek. Podobnie, „Band-Aid”, marka wprowadzona przez.

Johnson & Johnson, stała się synonimem gazy leczniczej z taśmą samoprzylepną. Dlatego.

Marki i rola brandingu, w tradycyjnym rozumieniu, podlegają ciągłej rewizji i redefinicji.

Przegląd i redefinicja, ze względu na ciągłą zmianę osi znaczenia.

Tradycyjnie marki były definiowane jako nazwa, kojarzona z jednym lub kilkoma elementami w.

linii produktów, która służy do identyfikacji źródła charakteru przedmiotu (przedmiotów)” (Kotler, 2000)