Badania marketingowe: Zwięzłe wprowadzenie

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 4 głosach.

Oryginalny tytuł:

Marketing Research: A Concise Introduction

Zawartość książki:

Jest to podręcznik wprowadzający, który dostarcza studentom niezbędnych informacji potrzebnych do planowania i przeprowadzania badań marketingowych po raz pierwszy.

Nowe drugie wydanie prezentuje zrównoważone połączenie metod jakościowych i ilościowych, odzwierciedlając współczesne trendy. Obejmuje to nowy rozdział na temat netnografii oraz nowe i zwiększone pokrycie cyfrowych aspektów badań marketingowych oraz wpływu mediów społecznościowych i środowiska online.

Książka zawiera ćwiczenia i ćwiczenia w rozdziałach, które można wykorzystać w klasie. Wraz z kolekcją nowych międzynarodowych studiów przypadków, w tym:

⬤ Europa - Renault (Francja), Miele (Niemcy) i internetowe rynki spożywcze we Francji i Niemczech.

⬤ Afryka - Muzeum Robben Island w Kapsztadzie w RPA, posiadłość winiarska Vergenoegd w RPA, ankiety SMS w Kenii.

⬤ Australia - Campos Coffee.

⬤ Azja - Uber i korzystanie z mediów społecznościowych w Indiach; Kina i rynki słodyczy w Chinach; Kultura kawy w Korei Południowej.