Badania marketingowe, wydanie trzynaste

Oryginalny tytuł:

Marketing Research, Thirteenth Edition

Zawartość książki:

Marketing Research, 13th Edition przedstawia jasne i kompleksowe wprowadzenie do tej dziedziny, z silnym naciskiem na metodologie i rolę badań rynkowych w podejmowaniu strategicznych decyzji. Wykorzystując unikalne podejście makro-mikro-makro, tekst rozpoczyna się od szerokiego przeglądu badań rynkowych i ich miejsca w organizacji oraz wartości dla organizacji, a następnie przybliża szczegółowy obraz procesu badawczego.

Wyjaśnienia krok po kroku obejmują najnowsze metodologie i obecne praktyki, podkreślając zaawansowane techniki, a także ich ograniczenia i potencjalne korzyści, a następnie dyskusję na wysokim poziomie na temat zastosowań badawczych. Nacisk na rzeczywiste procesy jest podkreślony przez przypadki na końcu rozdziału, co pozwala uczniom zastosować to, czego się nauczyli w kontekście rzeczywistych przykładów obejmujących szeroki zakres produktów i organizacji.

To praktyczne podejście promuje zaangażowanie, jednocześnie budując niezbędne umiejętności krytycznej analizy, interpretacji i podejmowania decyzji, przygotowując studentów do rozpoznawania potencjalnych zastosowań badawczych, alternatyw tam, gdzie istnieją, oraz jakości dostępnych badań. Łącząc informacje rynkowe, strategię, teorię i zastosowanie, tekst ten pomaga studentom zbudować głębokie zrozumienie, zachowując jednocześnie szeroką perspektywę.