Badania marketingowe (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 7 głosach.

Oryginalny tytuł:

Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Zawartość książki:

Badania marketingowe: Using Analytics to Develop Market Insights uczy studentów, jak wykorzystywać badania rynku do podejmowania krytycznych decyzji biznesowych. Oferując perspektywę praktyka, to w pełni zaktualizowane wydanie obejmuje zarówno teorię, jak i praktykę badań marketingowych, aby zapewnić studentom kompleksowe zrozumienie tematu.

Unikalne podejście oparte na zastosowaniach - oparte na 50-letnim doświadczeniu autorów w branży badań marketingowych - zawiera prawdziwe dane, prawdziwych ludzi i prawdziwe badania, aby przygotować studentów do projektowania, prowadzenia, analizowania i integrowania badań marketingowych w ich przyszłej karierze biznesowej. Dwunasta edycja, będąca już standardowym tekstem na kursach badań marketingowych, zawiera gruntownie zmienione treści, które odzwierciedlają najnowsze trendy, praktyki i badania w tej dziedzinie.

Liczne przykłady firm i firm badawczych, takich jak Twitter, ESPN, Ford i General Motors, są prezentowane w całym tekście, aby zilustrować, w jaki sposób badania marketingowe są gromadzone i wykorzystywane w prawdziwym świecie. Szczegółowe, ale przystępne rozdziały analizują takie tematy, jak inteligencja marketingowa, definiowanie problemów i badania eksploracyjne, duże zbiory danych i analiza danych, badania marketingowe online i w mediach społecznościowych, projektowanie kwestionariuszy, testy statystyczne oraz zarządzanie badaniami marketingowymi i zespołami.